➜ EDIÇÃO 154

Folhear uma revista voltou a ser “cool”

🗞 Nos últimos anos, era comum pensar que a era das revistas impressas tinha ficado para trás, com tantas publicações migrando pro digital ou até encerrando as atividades. Mas eis que, como uma fênix, a mídia impressa renasce das cinzas!

Desde o começo do ano, algumas marcas que pareciam ter se despedido do papel voltaram com tudo, e várias outras novas já estrearam direto nas bancas. Surpreendentemente, o número de títulos chegando às prateleiras já está superando o ritmo de antes da pandemia. Nos EUA, por exemplo, mais de 70 novas revistas impressas foram lançadas só neste ano. No mundo inteiro, são cerca de 7 mil títulos físicos disponíveis, movimentando impressionantes US$ 120 bilhões!

🤑 Por que as revistas voltaram a ser tendência? Pra começar, elas agora são vistas como um objeto de luxo – nada como o toque de algo sofisticado e tangível nas mãos. Além disso, folhear uma revista física é como tirar uma folga do caos digital: sem notificações, sem algoritmos te empurrando anúncios. Falando em anúncios, as marcas estão animadas, já que seus conteúdos não correm o risco de aparecer ao lado de algo polêmico.

O renascimento das revistas segue a onda de resgatar o passado, a mesma que fez as vendas de câmeras digitais vintage e discos de vinil decolarem nos últimos tempos, atraindo até as gerações mais jovens.⚡

São Francisco diz adeus aos disquetes (e vai gastar um bom dinheiro nisso)

💾 Acredite se quiser, mas o Metro de São Francisco ainda roda em disquetes de 5¼ polegadas, aqueles mesmos que alguns já nem lembram que existiram. Para se livrar dessa tecnologia jurássica, o conselho da Agência Municipal de Transporte (SFMTA) decidiu investir US$ 212 milhões – uma boa grana para tirar o sistema do tempo das cavernas digitais.

Lá atrás, em 1998, instalaram o Sistema de Controle Automático de Trens (ATCS)i, e desde então, o sistema depende de três disquetes para carregar o software de controle, operando os trens no modo automático dentro do metrô e voltando para o manual quando estão nas ruas. Era pra tudo estar mais moderno, mas o plano atrasou devido à pandemia e outros desafios técnicos. Então, em 15 de outubro, o conselho finalmente fechou um contrato com a Hitachi Rail – sim, a mesma que faz o trem-bala no Japão – para criar um novo sistema sem disquetes.

🚇 A ideia é finalmente aposentar o ATCS, que já deveria ter sido substituído, com peças datadas e cabos velhos que mal têm a “banda larga” de um modem discado dos anos 90. Esse contrato com a Hitachi é só o começo: a reforma completa vai custar cerca de US$ 700 milhões e promete melhorar tudo, incluindo substituir os antigos cabos de dados por um sistema de comunicação via Wi-Fi e celular, que deve ficar pronto em 2028.

E não é só São Francisco que está nessa batalha contra os disquetes. Outros governos e até a marinha alemã ainda têm sistemas que usam esse formato vintage. Até o Japão só deixou de usá-los em sistemas públicos recentemente. Então, enquanto a gente fala de IA e carros autônomos, a tecnologia vai provando que é feita de um bocado de fósseis também!⚡

Quando o poder do time vale mais que a hierarquia

👩‍💼 Vamos falar sobre liderança e, mais importante ainda, sobre a ideia de liderança compartilhada. A abordagem tradicional sempre foi meio na linha "a palavra final é do chefe", mas, atualmente, muitos especialistas defendem que o segredo de um time realmente forte está em transformar a liderança em uma rede de influências e talentos, e não uma hierarquia rígida.

A palestrante Gitte Frederiksen, no TED, coloca essa ideia em prática e explica como o verdadeiro poder de um líder está em valorizar as conexões. Ela propõe que, em vez de termos aquele "super-herói solitário" dando as ordens, devemos pensar em uma liderança onde todos no time podem contribuir, colaborar e até guiar o barco em direção ao sucesso. Aqui, todo mundo tem seu momento para brilhar e somar ao projeto.

🤩 Essa ideia de rede quebra as barreiras de quem "pode" e "não pode" liderar, trazendo um modelo onde as habilidades de cada pessoa se complementam. No fundo, é como se o poder fosse um bolo compartilhado: quanto mais a gente divide, mais o time inteiro se fortalece e cresce junto!⚡

Por que streamings e apps de entrega agora são melhores amigos?

🌭 Imagina maratonar aquele seu show favorito e, de quebra, ganhar uns créditos para pedir um lanchinho no app. Pois é, agora os streamings entraram na onda dos apps de entrega para manter os assinantes de olho grudado – e barriga cheia! Já dá até para pedir umas asas de frango enquanto assiste seu super-herói favorito.

Nos EUA as parcerias começaram com força: a Disney se uniu à Kroger (empresa de supermercados), então quem assina o Boost With Kroger Plus agora ganha Disney+, Hulu ou ESPN+ com anúncios no pacote; o Max doou acesso à plataforma para membros do DashPass, do DoorDash (empresa de entregas de alimentos); a NBCUniversal fez parceria com a Instacart (empresa de entregas de alimentos) para dar Peacock grátis a assinantes; e o Walmart+ tem uma vibe parecida, oferecendo o Paramount+ para quem já paga os US$ 98 anuais. E, claro, tudo começou com o Amazon Prime, que junta frete grátis e entretenimento em um combo de assinatura quase imbatível.

Por que esses pacotes fazem tanto sucesso? 

🛒 Jana Arbanas, uma expert da Deloitte, diz que as famílias estão cortando o que podem para manter o orçamento sob controle, e ninguém quer abrir mão da comida. Nesse contexto, uma assinatura que une entretenimento e necessidades diárias como alimentos se torna irresistível.

Com tantas opções de streaming e as pessoas pulando de uma plataforma para outra, os streamers também têm que pensar em fidelizar a galera, o que está ficando cada vez mais desafiador. As parcerias com apps de entrega (que têm uma taxa de cancelamento menor) ajudam a segurar o público e ainda abrem as portas para alcançar novos perfis de clientes. Imagine assistir a uma série e receber um anúncio de um produto em promoção que você já curte comprar! Essa personalização também tem potencial de melhorar a experiência de quem assiste e ajuda os streamers e apps de mercado a se destacarem.

🎞 Resumindo, essas parcerias são um prato cheio para quem gosta de um combo de sofá + streaming + lanchinho no delivery. Quem sabe, em breve, você possa combinar seu lanche favorito com a sua série preferida e, de quebra, aproveitar uma promoção especialmente pra você? ⚡

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Até amanhã…