➜ EDIÇÃO 383

Starbucks tenta um “recomecinho” com café e nostalgia na nova campanha "Retomar"

☕ “Quantos cafés você já não tomou aqui?” — é com essa pergunta que a Starbucks volta a falar com o público brasileiro, depois de um período turbulento de silêncios, lojas fechadas e uma operadora em recuperação judicial. Agora sob o comando da Zamp (a mesma que cuida do Burger King por aqui), a marca lança a campanha “Retomar”, criada pela AlmapBBDO, tentando reacender a conexão emocional com quem já chorou, riu ou tomou decisões drásticas entre um cappuccino e um cold brew.

A ideia da campanha é simples (e ambiciosa): assumir o sumiço, reconhecer a bagunça e convidar os clientes para um recomeço com mais história e vontade. O filme mostra momentos cotidianos que muitos reconhecem — amizade reatada com cappuccino, coragem empreendedora impulsionada por um mocha, e aquele famoso “vou mandar mensagem” sob efeito do café gelado.

🥐 “Retomar não é só voltar, é tomar de novo com mais vontade, mais história, mais significado”, diz a locução, numa tentativa de transformar o retorno da marca em algo quase poético. Ou pelo menos mais digestível para quem ficou órfão da bebida e viu sua loja preferida fechar.

Pra contextualizar:

• A SouthRock, ex-operadora da marca no Brasil, entrou em recuperação judicial;

• A Zamp comprou a operação por R$ 120 milhões;

• Mais de 50 lojas foram fechadas nos últimos dois anos;

• Mas o plano é expandir novamente em 2025.

“A Starbucks é uma marca incrível, estava no meio de uma confusão”, resumiu Leonardo Yamamoto, da Mubadala Capital (dona da Zamp), como quem diz: “A culpa não era do café”.

🥖 A escolha de abraçar a crise e não esconder o passado é ousada — e, na prática, lembra o consumidor do que foi perdido. Mas pode funcionar, principalmente se as lojas entregarem uma experiência mais alinhada com o discurso emocional. Lá fora, o CEO global Brian Niccol também está limpando a casa: reformulando cardápio, apostando em experiência e tentando fazer a marca girar de novo.

Agora, resta saber: memória afetiva segura o tranco de pagar R$ 20 num latte em 2025? A Starbucks aposta que sim. E o brasileiro, talvez, tope dar mais uma chance. Afinal… quantos cafés você já não tomou ali mesmo?⚡

Realme passa a Apple no Brasil e marcas chinesas ditam o ritmo dos celulares em 2025

💵 Nem todo mundo quer (ou pode) pagar mais de R$ 7 mil num celular, e o mercado brasileiro deixou isso bem claro no primeiro semestre de 2025. A Apple perdeu mais uma posição por aqui — e dessa vez foi ultrapassada pela Realme, que agora ocupa o 4º lugar entre as fabricantes que mais venderam smartphones no Brasil, segundo a consultoria Canalys.

O ranking mostra um cenário cada vez mais polarizado: de um lado, os aparelhos de entrada; do outro, os premium que custam o preço de uma geladeira. No meio disso tudo, quem se deu bem foram as chinesas, que vêm ganhando espaço com celulares mais acessíveis e cheios de recursos — tipo o combo que a Realme vem oferecendo nos últimos lançamentos.

Ranking Brasil – 1º semestre de 2025 (Canalys):

• Samsung: 43%

• Motorola: 23%

• Xiaomi: 15%

• Realme: 7%

• Apple: 5%

🍎 A única mudança no top 5 foi essa troca entre Apple e Realme — mas o recado está dado: a maçã está escorregando. E não foi só no Brasil. No México, a Apple também caiu pra 5º lugar, atrás de Samsung, Xiaomi e Motorola. A explicação pode estar no preço: enquanto uns vendem celulares premium, outros vendem celulares que o bolso brasileiro realmente pode pagar.

Outro nome que promete agitar o mercado nacional é a VIVO, que agora virou Jovi. A marca vem com a estratégia de sempre: intermediários com cara (e performance) de topo de linha.

📊 Apesar de tudo, o Brasil até que segurou bem a onda. Representamos 28% de todos os celulares entregues na América Latina e fomos o único dos cinco maiores mercados da região que cresceu — um aumento de 3%, com 9,5 milhões de unidades distribuídas. Tudo isso puxado pelas marcas chinesas, claro, com destaque também para a Honor, que mal chegou e já quer sentar na janelinha.

Mas nem tudo são flores…

O analista da Canalys, Miguel Pérez, lembra que os conflitos econômicos entre EUA e China continuam mexendo com a América Latina — e não de um jeito positivo. Tem inflação, câmbio maluco, instabilidade política e risco de tarifas que podem deixar os celulares ainda mais caros.

📱 A previsão é de que o mercado como um todo encolha cerca de 1% em 2025, com a base da pirâmide (os modelos de entrada) sendo a mais afetada. Ou seja: o cenário segue desafiador, mas as marcas que entendem o jeitinho do consumidor latino ainda têm bastante jogo pra virar.⚡

Como ser mais produtivo? Psicologia diz que a resposta está em dividir o seu dia em “capítulos” 

😣 Já reparou como a gente vive o dia meio que como se fosse um livro, cheio de capítulos? Pode parecer filosófico demais, mas a ciência confirma: nosso cérebro adora organizar as coisas em pedacinhos com começo, meio e fim — tipo um “roteiro mental” mesmo. É por isso que, quando vamos a um restaurante, já esperamos que alguém traga o cardápio, a gente escolha um prato, coma e pague a conta. Tudo segue um script.

Agora vem a sacada: e se a gente usasse esse “roteiro mental” a nosso favor pra ser mais produtivo no dia a dia? Foi o que sugeriu um estudo publicado em 2024 na revista Current Biology. A pesquisa mostrou que o cérebro não fica só reagindo ao que acontece: ele ativa áreas específicas pra separar o tempo em blocos, criando capítulos significativos da vida real. E aí que entra o pulo do gato: se você aprender a dividir seu dia desse jeito, pode render mais, se estressar menos e, de quebra, encontrar mais equilíbrio entre trabalho e vida pessoal.

🤔 Bora colocar isso em prática? 

Planeje o dia com metas reais (e pessoais)

Uma pesquisa de 2018 mostrou que a vida faz mais sentido quando ela tem significado, propósito e coerência. E sabe o que ajuda nisso? Ter rotinas com metas que façam sentido pra você — como fazer exercício, entregar aquele projeto no trabalho ou simplesmente dormir melhor.

📖 A ideia é não viver no automático. Ao invés disso, estruture o seu dia como se ele fosse um livro dividido por capítulos: o “capítulo da manhã produtiva”, o “capítulo do almoço tranquilo”, o “capítulo do foco total à tarde”. Isso ajuda seu cérebro a se concentrar melhor e evita aquele caos multitarefa que só atrapalha.

Você pode até usar métodos como o Pomodoro (aquele esquema de 25 minutos de foco + 5 de pausa), mas o mais importante é adaptar à sua realidade. Reflita sobre como seu dia já se organiza naturalmente e faça pequenos ajustes com base no que funciona pra você. Vale até escrever os capítulos no papel ou app.

Dê um novo significado às tarefas mais chatas

👔 Lavar louça, dobrar roupa, fazer mercado… chato? Talvez. Mas e se a gente encarasse essas tarefas como capítulos importantes da história do nosso dia? O treino da manhã vira o “capítulo do bem-estar”, ir ao mercado entra no “capítulo de cuidar de si”. Parece bobo, mas dá resultado.

E mais: essas tarefas simples, meio automáticas, são ótimas pra estimular a criatividade. É aquele momento em que sua mente começa a viajar e, do nada, surge a solução pra um problema que parecia impossível. Descansar o cérebro também é produtivo!

⏰ Se você é do tipo criativo e tem dificuldade em seguir uma rotina certinha, transformar atividades banais em capítulos com propósito pode ser uma boa forma de organizar o dia com leveza.

Respeite os seus picos e quedas de energia

Nem todo mundo funciona igual — e o segredo pode estar no seu relógio biológico. Tem gente que rende mais logo cedo, outros só engatam depois do almoço. O ideal é reservar os momentos em que você está mais animado pra tarefas mais exigentes, e deixar as mais leves pros horários de cansaço.

🗓️ Vale lembrar que ciclos hormonais também interferem nisso. Homens costumam seguir um ciclo de 24 horas, com energia em alta pela manhã. Já as mulheres passam por um ciclo hormonal de 28 dias, o que pode influenciar os níveis de energia de forma diferente ao longo do mês.

Estudos mostram também que mulheres tendem a ter mais queda de rendimento à noite, então pode ser mais produtivo deixar tarefas que exigem mais foco pro período da manhã.

No fim das contas...

🌤️ Transformar seu dia em capítulos não é só uma metáfora bonitinha — é uma forma de dar mais clareza, controle e propósito à rotina. É como dar um título pra cada pedaço do seu dia, com pequenas pausas, objetivos claros e menos bagunça mental.

Então, que tal experimentar isso amanhã? Pegue um caderno, ou seu app de anotações favorito, e escreva os capítulos do seu dia. Não precisa ser nada rígido — o importante é que cada capítulo te aproxime das suas metas, sem esquecer de cuidar de você no processo.

🫡 Um passo de cada vez, um capítulo por vez. E no final, a história fica bem melhor.⚡

Entre egos, câmeras e escândalos: Bem-vindo a The Studio

😂 The Studio é a nova comédia satírica da Apple TV+, criada e estrelada por Seth Rogen (como o atrapalhado chefe de estúdio Matt Remick), em parceria com Evan Goldberg, Peter Huyck, Alex Gregory e Frida Perez . A série estreou em 26 de março de 2025, com os dois primeiros episódios já disponíveis e lançamentos semanais até maio. E já foi renovada para a segunda temporada.

Matt assume o comando da Continental Studios, um estúdio à beira do colapso, e tenta equilibrar a paixão por filmes “com alma” com as pressões de executivos gananciosos e artistas egocêntricos . O clima é de escritório caótico: reuniões tensas, decisões de elenco, festas de gala com tensão e falhas de produção — tudo embalado em cenas que variam de comédia escrachada a drama metalinguístico.

Elenco afiado e participações épicas

🎞️  O core team inclui talents como Catherine O’Hara, Kathryn Hahn, Ike Barinholtz e Chase Sui Wonders. Mas o que realmente chama atenção são os cameos bombásticos: Martin Scorsese fez uma participação “low-key”, só observando para não ser diretivo demais. Também aparecem Charlize Theron, Paul Dano, Ron Howard, Olivia Wilde, Zac Efron, Anthony Mackie e outros, todos interpretando versões irreverentes de si mesmos.

Estilo e produção

 A série se destaca tanto na sátira quanto na estética visual — com uso de longos planos-sequência, câmera dinâmica e humor caótico, ao estilo free jazz. As filmagens rolaram em locações reais, incluindo casas projetadas por John Lautner e os estúdios da Warner em Burbank.

Recepção e prêmios

🏆 Com aprovação de 93% no Rotten Tomatoes, “The Studio” foi saudada como uma das comédias mais afiadas de 2025. A crítica elogiou seu timing cômico, humor metalinguístico e capacidade de dialogar tanto com insiders de Hollywood quanto com o público geral. No Reddit, o piloto foi descrito como “o episódio mais engraçado que vi em muito tempo” . A série também foi indicada ao Astra TV Awards, dominando com 14 indicações — e ganhou o prêmio de Melhor Comédia.

Se você curte comédias estilo Silicon Valley ou Extras, mas quer algo que fale de cinema e bastidores glamourosos (e desastrosos) de Hollywood, The Studio é imprescindível. E já garantiu espaço na próxima temporada.⚡

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