➜ EDIÇÃO 94

Subconsumo é o novo preto: Como a geração Z está virando o jogo do consumo

👦 A Geração Z está adotando uma nova tendência que pode mudar completamente o cenário de consumo. Embora as estatísticas mostrem que as pessoas ainda estão gastando, uma moda no TikTok sugere que uma grande mudança está por vir, especialmente nos Estados Unidos, o maior mercado consumidor do mundo.

Recentemente, os resultados do segundo trimestre das grandes varejistas americanas mostraram que, sim, os consumidores estão comprando, mas agora estão pechinchando como nunca antes. Walmart e Target estão competindo ferozmente com promoções e descontos, enquanto gigantes como Starbucks, McDonald’s e Home Depot registraram quedas nas vendas em lojas já estabelecidas.

📱 A galera está focando no básico – e alguns vão ainda mais longe. Um grupo emergente da Geração Z, principalmente mulheres, está respondendo às dificuldades econômicas com vídeos no TikTok que exaltam as virtudes do "subconsumo". A frase da moda é: “Olha quanto eu não gastei”.

Nesses vídeos que viralizaram, criadores mostram com orgulho como estão esticando ao máximo tudo o que têm. Desde espremer até a última gota de pasta de dente, até viver com um espelho de maquiagem rachado em vez de comprar um novo, ou esfregar um par de tênis velho até parecer novo de novo.

🛍 Esse movimento é visto como um contra-ataque à enxurrada de anúncios no TikTok que mostram influenciadores vivendo no luxo e incentivando o consumo desenfreado. Um terço dos consumidores da Geração Z admite ter um vício em compras, de acordo com o Credit Karma.

Mas o subconsumo não é só sobre ter menos coisas. Como a criadora do TikTok Michelka Allocca explicou ao Marketwatch.com, a ideia é focar em usar o que já têm e comprar apenas o que realmente precisam.

👕 Assim, a Geração Z pode ser o “canário na mina de carvão”, já que produtos de marca própria, mais baratos, estão se tornando os preferidos dessa geração. Marcas famosas estão perdendo clientes para essas alternativas mais em conta em itens básicos, como detergentes e produtos de limpeza.

Os instintos de subconsumo da Geração Z são, em parte, motivados pela praticidade, mas também refletem uma mudança de mentalidade em relação ao materialismo. O que foi compra por impulso no ano passado, vira arrependimento e limite estourado no cartão este ano.

💰 Embora a inflação nos EUA tenha desacelerado, os preços de alimentos e moradia continuam bem mais altos do que antes da pandemia. Os preços dos carros podem ter caído, mas o custo do seguro disparou. E as ondas de calor deste verão (no hemisfério norte) deixaram as contas de energia nas alturas.

Sem contar que o preço dos aluguéis subiu quase 25% nos últimos quatro anos, e o mercado imobiliário não dá sinais de melhora a longo prazo.

🔝 Com tudo isso, os consumidores estão ficando sem opções. A Geração Z pode não ser o grupo que move o mercado agora, mas em breve será.⚡

Apple confirma data do evento do iPhone 16 – E tá chegando!

🗓 A Apple acabou de revelar que o próximo grande evento da marca vai rolar no dia 9 de setembro, às 14h (horário de Brasília). O destaque? O tão esperado iPhone 16, que será a estrela do evento “It’s Glowtime”, direto do Steve Jobs Theater, no Apple Park, Califórnia.

Os convites já estão circulando, e eles mostram um pouco do clima do evento. O poster traz o icônico logo da Apple com um toque neon e colorido, dando pistas do que vem por aí.

O que a Apple vai mostrar no "It’s Glowtime"?

🍎 O grande astro da noite será, sem dúvidas, o iPhone 16. Pelos rumores, ele deve ser bem parecido com o iPhone 15 em termos de design, mas com uma novidade na lateral: um novo botão de captura. Para os fãs das versões Pro e Pro Max, pode esperar telas maiores e um desempenho turbinado com o processador A18, além de suporte para as funcionalidades do Apple Intelligence.

Mas não é só isso! O Apple Watch Series 10 também vai dar as caras. A nova versão do relógio inteligente promete telas maiores, caixas mais finas e outras melhorias que vão deixar os fãs animados.

🎧 E os AirPods? Pois é, a quarta geração dos fones de ouvido da Apple também deve aparecer por lá. A grande novidade? Cancelamento de ruído na versão intermediária – algo que muitos estavam esperando!

Prepare-se para marcar na agenda e ficar de olho nesse evento, porque a Apple vem com tudo em setembro!⚡

Nada de papo depois do horário 

🦘 A Austrália deu um passo ousado ao aprovar uma nova lei que garante aos funcionários o direito de ignorar e-mails, chamadas ou mensagens de trabalho fora do horário de expediente, sem medo de retaliação. Com essa medida, o país se junta a outros, como Espanha, Alemanha, Bélgica e França, que já têm regras semelhantes.

A nova legislação visa colocar limites claros no tempo de trabalho, uma preocupação que cresceu com a popularização dos modelos de trabalho híbridos e remotos, onde a linha entre trabalho e vida pessoal muitas vezes fica borrada.

🇦🇺 A Austrália segue o exemplo de países que, em resposta ao aumento do teletrabalho, implementaram leis semelhantes, especialmente na Europa e América Latina. A França, por exemplo, foi pioneira com a Lei El Khomri, que desde 2017 limita o contato profissional fora do horário de trabalho e aplica multas às empresas que violam essa regra.

Trabalhar fora do expediente é, basicamente, trabalho não remunerado. Com a nova lei, os trabalhadores australianos podem finalmente se desconectar sem sentir culpa ou pressão, considerando qualquer atividade fora do horário de trabalho como trabalho não pago. Um estudo do Australia Institute revelou que, em 2023, os australianos trabalharam em média 281 horas extras não remuneradas por ano – o equivalente a sete semanas de trabalho gratuito! Isso tudo representa um valor econômico estimado em 88 bilhões de dólares.

👩‍⚖️ Claro que essa nova lei tem seus fãs e críticos. Os sindicatos aplaudem a iniciativa, vendo nela uma solução para um problema que se agravou com o teletrabalho após a pandemia. No entanto, eles lamentam que a responsabilidade de monitorar o cumprimento da lei recaia sobre os trabalhadores, e não sobre as empresas.

Por outro lado, as associações patronais e a oposição política acham a medida precipitada e exagerada.  A lei também prevê exceções, como em casos de emergências ou para trabalhadores com horários irregulares, onde o contato fora do expediente é permitido, desde que seja razoável. A Comissão Australiana de Fair Work será responsável por decidir se a recusa em responder é justificável, levando em conta o papel do trabalhador e as circunstâncias do contato. As penalidades para quem descumprir a lei podem chegar a 19.000 dólares australianos para indivíduos e até 94.000 dólares australianos para empresas.

😌 Agora, os australianos podem finalmente relaxar fora do trabalho, sabendo que têm o direito de se desconectar. E você já imaginou se essa moda chega por aqui.⚡

Google vai investir R$ 11 Milhões em estúdios de jogos na América Latina

🎮 No dia 15 de agosto de 2024, o Google anunciou a terceira edição do Indie Games Fund, uma iniciativa super bacana voltada para apoiar os desenvolvedores e estúdios de jogos independentes da América Latina. 

Neste ano, o Google vai investir US$ 2 milhões (cerca de R$ 11 milhões) na indústria local de games. A divisão é simples: dos inscritos, 10 estúdios serão escolhidos, cada um recebendo US$ 200 mil. Esse grana ajuda a trazer algum jogo já lançado para o ecossistema mobile do Google Play ou a dar aquele upgrade em um produto já disponível na plataforma, conforme explicou Daniel Trocoli, head de parcerias para games no Google Play América Latina.

🇧🇷 O Brasil, que é o maior mercado de games da América Latina, movimenta cerca de R$ 12 bilhões por ano, segundo a Newzoo. E, de acordo com a Pesquisa Game Brasil 2024, 74% dos brasileiros se divertem com algum tipo de jogo eletrônico, tornando o ecossistema nacional ainda mais atraente para investidores.

Apesar dos desafios, o número de estúdios no Brasil cresceu 3,2% nos últimos anos, com um total de 1.042 em 2023, segundo dados da Abragames em parceria com a Apex.

🕹 As inscrições para participar do Indie Games Fund estão abertas até o dia 13 de setembro no site do programa. Para concorrer, a empresa deve ter menos de 50 funcionários e já ter lançado pelo menos um game em qualquer plataforma.⚡

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Até amanhã…