➜ EDIÇÃO 304

IA substitui fotos tradicionais e corta custos da Unilever pela metade

📸 A Unilever, coroada como “Creative Marketer of the Year” no Cannes Lions 2024, está dando um passo ousado na forma como produz suas campanhas visuais. Em vez de sessões fotográficas tradicionais, a empresa está apostando na inteligência artificial para criar versões digitais perfeitas de seus produtos.

Durante a conferência NVIDIA GTC 2025, a diretora global de marketing da Unilever, Esi Eggleston Bracey, revelou que a empresa está utilizando a plataforma Omniverse da NVIDIA para desenvolver “gêmeos digitais” – versões virtuais ultrarrealistas de seus produtos.

💬 E o melhor? Sem precisar de fotógrafos, estúdios, iluminação ou retoques demorados. “Transformamos um processo complexo em um sistema que libera nossas equipes para focarem no que realmente importa”, afirmou Bracey.

O impacto no bolso

A Unilever já está colhendo os frutos dessa estratégia, com números bem chamativos:
 ✅ Produção de imagens 2x mais rápida
 ✅ 50% de redução nos custos gerais de produção
 ✅ Padrão visual consistente em todas as campanhas

E tem mais: na Tailândia, a marca TRESemmé viu seus custos de criação de conteúdo despencarem 87%, com produção duas vezes mais veloz e um aumento de 5% na intenção de compra.

Como funciona?

🤖 Cada modelo digital contém todas as variações do produto – rótulos, embalagens e idiomas – dentro de um único arquivo. O projeto foi desenvolvido com a Collective World, uma empresa especializada em tecnologia criativa.

A adoção dos gêmeos digitais faz parte de uma grande reformulação dentro da Unilever. Em fevereiro, a empresa passou por mudanças na liderança, com a saída repentina do CEO Hein Schumacher e a chegada de Fernando Fernandez, veterano da casa desde 1987.

E Fernandez já chegou mostrando serviço:

 📢 50% do orçamento de mídia agora vai para redes sociais
 📢 Aposta forte em marketing de influenciadores

Por enquanto, a tecnologia está sendo aplicada primeiro no setor de Beleza e Bem-estar, incluindo marcas como Dove, Vaseline e Clear, além da TRESemmé. Segundo a Unilever, o resultado? 55% de economia e criação de conteúdo 65% mais rápida.

Inovação ou corte de custos?

🚀 Embora a empresa destaque os benefícios criativos da IA, especialistas do setor apontam que a real motivação pode ser simplesmente reduzir custos. No relatório financeiro de 2024, a Unilever revelou um aumento de €900 milhões no investimento em marketing, atingindo o maior nível em mais de uma década.

Seja como for, uma coisa é certa: a tendência dos gêmeos digitais só está começando. Outras empresas de bens de consumo já estão explorando essa tecnologia para manter um fluxo de conteúdo dinâmico e personalizado.

🤔 E você, acha que as campanhas de marketing vão perder o toque humano ou essa nova tecnologia é o futuro da publicidade?⚡

BYD ultrapassa Tesla e assume a ponta nos elétricos (e híbridos)! 

🚗 A Tesla já pode ter sido sinônimo de carros elétricos, mas 2024 mostrou que a BYD chegou com tudo e ultrapassou a rival. A montadora chinesa não só vendeu mais veículos no geral, como também teve uma receita maior que a empresa de Elon Musk.

De acordo com os relatórios financeiros mais recentes:

💰 Receita da BYD: US$ 107 bilhões (R$ 611 bilhões)
💰 Receita da Tesla: US$ 97,7 bilhões (R$ 558 bilhões)

E quando falamos de carros elétricos puros, a disputa é apertada:

🚙 Tesla: 1,79 milhão de unidades vendidas
🚗 BYD: 1,76 milhão de unidades vendidas

Mas o trunfo da BYD está nos híbridos. Somando tudo, foram 4,27 milhões de carros entregues, colocando a empresa bem à frente da concorrência.

A BYD não quer parar por aí

⚡ A montadora chinesa já domina o mercado de elétricos na China e está expandindo sua presença globalmente – inclusive no Brasil! O plano para 2025 é ousado: vender até 6 milhões de veículos.

Entre os lançamentos recentes, a BYD trouxe:

🔹 Dolphin Mini e Song Pro, dois modelos populares
🔹 A picape híbrida Shark, que chega para concorrer com as grandonas do setor
🔹 Uma nova tecnologia de recarga ultrarrápida, que promete ser tão veloz quanto abastecer um carro a gasolina
🔹 Direção autônoma com IA DeepSeek, uma aposta para bater de frente com a Tesla

E a Tesla?

📉  Enquanto isso, a Tesla enfrenta um momento complicado. Pela primeira vez, a empresa perdeu mercado na Europa e na China, dois territórios essenciais para seu crescimento.

O que está acontecendo?

🔻 Imagem abalada: Elon Musk virou uma figura controversa, e seu envolvimento político – principalmente ao lado de Donald Trump – não está ajudando. Protestos, boicotes e até ataques a concessionárias estão rolando.
🔻 Problemas internos: Despedidas em massa e decisões duvidosas no governo dos EUA fizeram Musk perder alguns pontos na confiança do público.
🔻 Reclamações sobre os carros: A Tesla já enfrenta vários processos de recall, incluindo um caso recente do Cybertruck, que teve mais de 46 mil unidades afetadas por falhas no painel.
🔻 Autonomia ainda é um desafio: O sistema de direção totalmente autônoma ainda está longe do ideal, com questionamentos sobre segurança e funcionalidade.

Mesmo com essa fase turbulenta, a Tesla ainda lidera quando o assunto é lucro líquido e valor de mercado. A empresa vale incríveis US$ 868 bilhões (R$ 4,9 trilhões), contra US$ 157 bilhões (R$ 895 bilhões) da BYD.

🔋 Mas a pressão está aumentando, e a Tesla precisa reagir rápido. Para isso, a marca já estuda o lançamento de um modelo mais acessível e até um serviço de táxi autônomo. Será o suficiente para virar o jogo?

O que você acha: a Tesla consegue dar a volta por cima ou a BYD já dominou o futuro dos elétricos?⚡ 

O trunfo que pode impulsionar sua carreira

👩‍💼 No mundo do trabalho, a tecnologia acelerou tudo. Empresas estão cada vez menos hierárquicas, mais dinâmicas e cheias de times multidisciplinares, onde a troca de conhecimento é essencial. Diante disso, o perfil do profissional ideal também mudou. Hoje, não basta dominar a parte técnica – é preciso ter jogo de cintura, saber se adaptar e, principalmente, se destacar com habilidades comportamentais.

De acordo com especialistas, as empresas estão de olho em pessoas flexíveis, que se ajustam a diferentes funções e questionam modelos para buscar inovação. As soft skills, que englobam competências socioemocionais e comportamentais, ganharam prioridade nos processos seletivos, ultrapassando as habilidades técnicas na lista de exigências. Afinal, o que realmente impulsiona ou trava uma carreira são as atitudes dos profissionais.

🤔 Para entender essa mudança, vale olhar para o conceito de competência, que é a junção de três pilares: conhecimento (o saber), habilidade (o saber fazer) e atitude (o querer fazer). Ter conhecimento técnico é importante, mas sem a habilidade e a atitude certas, ele não gera impacto. E é justamente nesse ponto que entram as soft skills, que influenciam diretamente a maneira como os profissionais se comportam no dia a dia.

Outro fator essencial para quem quer se destacar no mercado é o alinhamento com a cultura da empresa. Mais do que um bom currículo, as companhias buscam profissionais que compartilhem seus valores e formas de trabalhar. As soft skills são um reflexo das experiências, educação e vivências de cada um, e conhecê-las ajuda a entender se um candidato tem o perfil ideal para determinada organização.

😀 Isso não significa que as habilidades técnicas perderam valor. Pelo contrário, o aprendizado contínuo segue sendo um diferencial importante. No entanto, conhecimento por si só não basta. O que realmente faz a diferença é o comportamento, pois são as atitudes que impulsionam a evolução na carreira.

Para se destacar, a dica de ouro é investir no autoconhecimento. Ao entender seus próprios pontos fortes, o profissional se torna mais estratégico na busca por oportunidades que realmente valorizem suas habilidades. No fim das contas, a melhor chance de sucesso na carreira acontece quando o cargo exige justamente aquilo que o profissional tem de melhor.⚡

Vendas de consoles desabam em 2025, mas GTA 6 pode ser o salvador

🤯 Se tem uma coisa que os gamers adoram acompanhar, além dos próprios jogos, são as vendas de consoles e os números da indústria. Mas parece que 2025 não está sendo muito gentil com o setor de hardware. Segundo um relatório da Circana, as vendas de consoles despencaram 25% em fevereiro, registrando o pior desempenho para o mês desde 2020. A boa notícia? GTA 6 pode mudar tudo.

Os números não mentem: o faturamento do setor caiu de US$ 341 milhões para US$ 256 milhões. O PlayStation 5 segue no topo das vendas, tanto em unidades quanto em receita, enquanto o Xbox Series X|S vem logo atrás. Os acessórios também sofreram um baque, com uma queda de 8% no geral, sendo que os controles venderam 17% menos e os fones de ouvido despencaram 25%. Mas, em um plot twist inesperado, o PlayStation Portal foi o acessório mais vendido do mês em arrecadação.

📉 Esse declínio nas vendas de hardware não é exatamente uma surpresa. Especialistas apontam que a geração atual já está consolidada, e muita gente já tem seu console dos sonhos. Além disso, o aumento do custo de vida e da inflação global tem feito os consumidores segurarem o bolso antes de gastar com games.

GTA 6: O jogo que pode sacudir o mercado

Apesar do momento difícil, há grandes expectativas de uma reviravolta no setor. No curto prazo, o lançamento do tão aguardado Nintendo Switch 2 promete dar um gás nas vendas. Mas o verdadeiro game-changer pode ser GTA 6, previsto para chegar entre outubro e dezembro de 2025.

🎮 Greg Rice, chefe da PlayStation Indies, acredita que a chegada de GTA 6 será um grande impulso para toda a indústria. Em entrevista ao GamesRadar, ele mencionou que muitos desenvolvedores estão receosos de lançar seus jogos no mesmo período, mas ressaltou que isso pode ser benéfico a longo prazo. O raciocínio é simples: quanto mais gente comprando consoles para jogar GTA 6, mais consumidores estarão no mercado e, eventualmente, vão querer explorar outros títulos.

Essa visão é compartilhada por Mat Piscatella, um dos analistas mais respeitados da indústria. Segundo ele, GTA 6 não é só um grande lançamento, mas o jogo mais importante da história da indústria. Sem pressão, Rockstar.

💿 Com a promessa de vender milhões de cópias e reacender o interesse dos jogadores, GTA 6 tem tudo para movimentar a economia dos games e mudar a trajetória das vendas de consoles. Agora é só esperar – e torcer para que o jogo seja tão revolucionário quanto os fãs esperam.⚡

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