➜ EDIÇÃO 140

O drive-thru que misturou Brasil e Portugal com sabor

🥤 O Guaraná Antarctica resolveu dar um toque brasileiro à vida dos portugueses com uma campanha pra lá de inusitada! Em Portugal, que é o maior mercado do refrigerante fora do Brasil, a marca criou um drive-thru de pomar. Sim, você leu certo! A ação, organizada pela Beta Collective em parceria com a agência Adagietto, foi pensada para mostrar aos portugueses como os brasileiros curtem seu Guaraná: bem geladinho e com uma rodela de laranja.

Imagina só: o drive-thru, montado pertinho de Lisboa, levou os participantes por uma experiência cheia de sensações. Primeiro, uma promotora te serve o clássico Guaraná com gelo. Depois, um agricultor corta laranjas fresquinhas direto do pomar. A laranja usada? A famosa Laranja do Algarve, que tem uma baita reputação em Portugal pela sua qualidade.

🍊 Além de valorizar esse ritual refrescante, a campanha também tem uma pegada sustentável. Em parceria com a startup portuguesa Equal Food, que luta contra o desperdício de alimentos, o Guaraná Antarctica usou laranjas que seriam descartadas por estarem fora dos padrões estéticos. Essas frutas “imperfeitas” viram cestas que a Equal Food distribui aos seus assinantes, promovendo um consumo mais consciente.

Essa ideia de misturar culturas não é novidade para a marca. Em outra campanha criativa, as agências Beta Collective e Adagietto lançaram o “Pastel de Pastel”, uma mistura do pastel brasileiro com o recheio do tradicional pastel de nata português. É a fusão perfeita entre Brasil e Portugal através da gastronomia!

🤩 Seja com Guaraná e laranja ou pastel com nata, o que não falta é criatividade para reforçar essa deliciosa conexão cultural!⚡

Google vê seu reinado ameaçado: TikTok e IA entram na briga pelos anúncios em buscas

🤯 O Google, que há tempos reinava absoluto no mercado de anúncios em buscas, agora está vendo seu domínio ser desafiado por dois rivais de peso: o TikTok e as tecnologias de inteligência artificial. O alerta veio com força após uma matéria do The Wall Street Journal, apontando que essas novas plataformas estão prontas para abocanhar parte desse mercado lucrativo.

O TikTok, queridinho da geração Z, já não é apenas um app de dancinhas. Agora, ele oferece às marcas a chance de anunciar diretamente aos seus usuários com base nas pesquisas que eles fazem dentro da plataforma, algo que lembra muito o modelo de negócios do Google. E os resultados estão começando a aparecer. Segundo a agência de publicidade digital Tinuiti, marcas que investiram pelo menos US$ 10 mil mensais em testes com essa modalidade viram resultados promissores, especialmente nos setores de eletrônicos, moda e beleza.

🔎 Mas o TikTok não está só crescendo em popularidade. Ele já superou o Google como o principal mecanismo de busca entre os jovens da geração Z . Com mais de 3 bilhões de pesquisas diárias globais, segundo o app, a plataforma deve ver sua receita publicitária aumentar em 38,1% até o fim de 2024 . Apesar de ter apenas 3,4% de participação no mercado de anúncios digitais nos Estados Unidos, o TikTok está provando que tem tudo para dar trabalho à gigante de Mountain View.

E se o TikTok já está incomodando, a IA vem logo atrás. Uma startup chamada Perplexity, apoiada por ninguém menos que Jeff Bezos, está pronta para entrar nesse jogo. A empresa vai começar a exibir anúncios nas respostas geradas pela sua plataforma de inteligência artificial, prevendo um aumento de interação entre marcas e usuários. Em setembro, a Perplexity processou cerca de 340 milhões de pesquisas, e 46% delas levaram a perguntas adicionais, indicando que esse novo formato pode se tornar uma mina de ouro para os anunciantes.

📉 Com essas novas frentes se abrindo, o Google enfrenta uma situação inédita. Estima-se que sua participação no mercado de anúncios de busca dos EUA cairá para menos de 50% até 2025 – a primeira vez em mais de uma década . Além do TikTok e da IA, a Amazon também está mordendo uma fatia maior desse bolo, com uma previsão de 22,3% de participação no mercado de anúncios digitais até o fim deste ano.

A briga pelos mecanismos de busca, que até então parecia uma disputa de um só competidor, finalmente virou uma verdadeira corrida, e o Google está longe de ser o único favorito nessa maratona. A corrida está esquentando, e o público, junto com as marcas, já começou a sentir a mudança no ar.⚡

Open Talent: 27% dos brasileiros querem ser contratados como freelancers

👨‍💻 O conceito de open talent, que permite flexibilidade tanto para profissionais quanto para empresas, ainda desperta algumas dúvidas no Brasil, mas está ganhando cada vez mais adeptos. Um levantamento feito pela Ollo em parceria com a Orbit Data Science revelou que mais de 27% dos brasileiros estão prontos e animados para trabalhar nesse modelo, e cerca de 9% já começaram a explorar essa forma de atuação.

De acordo com a Future Markets Insight, o mercado de open talent deve crescer a uma taxa de 11,7% ao ano até 2032, alcançando um valor global de US$ 1,1 bilhão. No Brasil, estima-se que 1,5 milhão de pessoas já estejam envolvidas nesse segmento, e a tendência é que esse número continue subindo.

🚀 Para as empresas, o open talent oferece a vantagem de acessar profissionais altamente especializados sob demanda. Um bom exemplo é a NASA, que utiliza esse modelo desde 2011, contratando cientistas para projetos pontuais. Empresas menores também podem se beneficiar, contratando serviços de grandes executivos em um formato mais flexível e vantajoso para ambos os lados.

Embora ainda recente, o mercado de open talent é extremamente promissor. Nos Estados Unidos, em 2023, mais de 30 milhões de profissionais atuavam como freelancers, gerando US$ 1,2 trilhão para a economia, segundo pesquisa da Upwork.

Vantagens e desafios do open talent

🤔 No levantamento da Ollo, 26% dos entrevistados ainda têm dúvidas sobre como funcionam as plataformas de freelancers, e 15% não sabem qual plataforma escolher. A maioria dos freelancers aprecia o esquema de trabalho, mas se sente sobrecarregada e aponta que a rotina pode ser exaustiva.

A pesquisa também identificou uma diferença entre freelancers que trabalham por projetos e prestadores de serviços temporários. Quem atua por projeto costuma ter mais estabilidade e melhores remunerações.

💬 O estudo, que analisou 11,4 mil comentários em redes sociais entre abril de 2023 e 2024, revela os diversos aspectos de participar do mercado de open talent. A busca por trabalho e a preparação para projetos apareceram em 29% dos comentários. Enquanto muitos freelancers veem o estilo de vida de maneira positiva, questões como a necessidade de renda extra, dificuldades em gerenciar o tempo e inseguranças sobre o modelo flexível foram citadas como os principais desafios.

Novas nomenclaturas como "talent as a service" e "freelancer" estão surgindo, reforçando que o open talent, além de inovador, está transformando o mercado de trabalho.⚡

A série que coloca os holofotes na jornada dentro e fora das quadras

🏀 Se você é fã de basquete, drama e aquela dose de superação pessoal que faz a gente vibrar, a série NBA: 5 em Quadra (ou starting 5) é a pedida perfeita. Mas aqui não estamos só falando de arremessos de 3 pontos e enterradas espetaculares. Essa série vai além da quadra e nos leva para os bastidores da NBA, mostrando as vidas e os desafios dos atletas que, ao fim do dia, também são pessoas lidando com pressões gigantescas, expectativas, lesões e, claro, os altos e baixos de suas carreiras.

A série acompanha a jornada de cinco jogadores icônicos (Lebron James, Jayson Tatutm, Anthony Edwards, Jimmy Butler e Domantas Sabonis)  cada um com sua própria história única, desde aqueles que estão começando a brilhar até os veteranos que tentam se manter no topo do jogo. É tipo um documentário esportivo com coração, onde cada episódio foca não só nas estatísticas, mas também nos dilemas pessoais e nas escolhas que moldam esses atletas, tanto dentro quanto fora da quadra.

🍿 Se prepare para momentos de tensão no vestiário, treinos exaustivos, conselhos de técnicos que parecem tirados de filme, e aquele companheirismo que só quem vive o basquete de perto consegue entender. E claro, as cenas de jogos são de tirar o fôlego! Com câmeras acompanhando tudo bem de perto, você quase sente o suor dos jogadores pingando enquanto eles fazem lances decisivos.

E, pra quem acha que a série é só sobre esporte, NBA: 5 em Quadra surpreende com histórias tocantes, explorando os sacrifícios feitos em nome da carreira e como a vida pessoal de cada jogador é impactada. É aquele tipo de série que te prende, mesmo que você não seja tão ligado em basquete. Afinal, as histórias são humanas e inspiradoras.

⛹️‍♂️ Resumindo, NBA: 5 em Quadra é mais do que só basquete – é sobre vida, escolhas e o que significa lutar até o fim pelo que se ama. Uma série perfeita para maratonar e se emocionar a cada episódio.⚡

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Até amanhã…