➜ EDIÇÃO 449

Guinness coloca torcedores reais no centro do jogo

🍻 A Guinness sacou rápido qual é o truque pra conquistar o coração (e o copo) dos fãs de futebol: entender que ser torcedor é muito mais do que os 90 minutos de bola rolando. A marca lançou “Lovely Day for a Guinness”, sua segunda campanha como patrocinadora oficial da Premier League, e dessa vez resolveu filmar torcedores reais de todos os 20 clubes durante a temporada 24/25.

E não é papo de comercial com ator fingindo emoção, não. A campanha mostra rituais de verdade: DJ tocando set na varanda com vista pro Stamford Bridge, torcedora do Newcastle pintando as unhas com o escudo do time, famílias almoçando a clássica refeição pré-jogo e, claro, a pint sagrada no pub antes da bola rolar. Tudo embalado pela trilha All My Friends, do Barry Can’t Swim (que, detalhe, é torcedor do Everton 👀).

O segredo? Não disputar com o jogo.

🔥 A Guinness entendeu que a magia acontece no que está em volta: as rezas antes do pênalti, o trajeto até o estádio, a cerveja compartilhada entre amigos. Como resumiu o diretor global de marketing, Somnath Dasgupta: “O poder real está na periferia do jogo”.

Por que tanta aposta?

Simples: a Premier League é transmitida em 189 países, chegando a 900 milhões de lares. A campanha vai passar em pelo menos 215 jogos ao vivo na Sky Sports (UK) e mais de 200 comerciais na NBC (EUA). Pros americanos, até fizeram versão especial narrada pelo ex-jogador Gary Neville.

⚽ Além disso, a Guinness já está dentro de estádios como Arsenal, Aston Villa e Newcastle, e até sua versão 0.0 (sem álcool) virou a número 1 do Reino Unido, pegando carona no hype do responsible drinking.

Resultado?

Desde 2019, a Guinness conquistou 3,8 milhões de novos consumidores e virou a cerveja nº 1 em ocasiões de futebol na Grã-Bretanha – tudo isso em apenas uma temporada de Premier League. Enquanto isso, a Diageo (dona da marca) cresce bem menos. Ou seja: a Guinness tá literalmente carregando a galera nas costas.

E a cereja do bolo

 🍺 Em vez de cair na tentação de filmar só os “grandões” como Arsenal, Liverpool ou United, a campanha deu espaço pros 20 clubes. Todo mundo tem ritual, todo mundo tem torcedor maluco, todo mundo tem sua pint. Nas palavras do Dasgupta: “A essência da marca é inclusão. Todo mundo é bem-vindo”.

👉 A real é que a Guinness entendeu direitinho: não precisa inventar fantasia publicitária quando a própria vida real dos torcedores já é um espetáculo à parte. O DJ da varanda existe mesmo. A moça das unhas também. E a pint antes, durante e depois do jogo? Essa dispensa explicações.⚡

Olha só quem vem aí para entrar na disputa dos wearables futuristas: a Samsung! 

👓 Enquanto 2025 promete ser o ano em que a empresa vai brilhar com seus smartphones dobráveis, a marca já está de olho em um novo passo ousado. Segundo informações do portal sul-coreano SEDaily, que acabaram pipocando no X (antigo Twitter) pelo perfil @jukanlosreve, a Samsung prepara seu primeiro óculos inteligente, com lançamento previsto até o fim de 2026.

O modelo deve seguir a linha dos Ray-Ban Meta AI Glasses, trazendo câmera embutida, microfones e alto-falantes, mas sem display — ou seja, nada de hologramas ou realidade aumentada ainda, só as boas e velhas lentes. Mas calma: essa é só a versão inicial. A ideia é que, no futuro, a Samsung também invista em óculos com telas e funções de AR, em um estilo parecido com o projeto Orion da Meta.

🤖 E claro, não dá para esquecer do Galaxy AI, que vem sendo o xodó da empresa. Tudo indica que essa inteligência artificial vai estar integrada aos óculos, oferecendo comandos por voz, organização e aquele toque de praticidade que já virou padrão em dispositivos da marca.

E não é só isso: antes dos óculos, em 2025, deve rolar a chegada do aguardado headset XR da Samsung. A promessa é de um dispositivo equipado com chip Snapdragon XR2+ Gen 2, suporte para até 12 câmeras, sistema Android XR e tela Micro OLED com 90 Hz de taxa de atualização. A bateria será externa, mas os detalhes ainda estão em segredo.

💸 Sobre preço, ainda não tem nada oficial, mas os rumores apontam que os óculos inteligentes não devem ultrapassar a faixa dos US$ 400 (cerca de R$ 2.100) — o que pode torná-los bem competitivos.

No fim das contas, parece que a Samsung está montando um verdadeiro arsenal de gadgets futuristas: celulares dobráveis, headset XR e agora óculos inteligentes. Quem diria que o futuro dos filmes de ficção científica ia bater na nossa porta tão rápido?⚡

5 minutos que podem mudar seu dia

🚀 Você já percebeu como a cabeça parece viver no “modo turbo”? É conta pra pagar, prazo chegando, discussões no trabalho que ficam voltando na mente e até aquele medo chato de “será que vou ser o próximo a ser demitido?”. Pois é. A gente vive no automático, pulando entre o passado e o futuro, e quase nunca para no presente.

É aqui que entra o mindfulness — um treino mental simples que ajuda a desligar o piloto automático e trazer a atenção de volta para o agora. A ciência já mostrou que alguns minutinhos por dia podem reduzir o estresse, melhorar o bem-estar e até aumentar a produtividade. E o melhor: você só precisa de cinco minutos para sentir a diferença.

🧠 Do ponto de vista da neurociência, essa pausa é como apertar o botão de reset: a mente desacelera, o corpo relaxa e você volta para o trabalho com mais foco e energia.

Como funciona na prática?

Pensa em você como uma estrada com duas pistas:

• A faixa externa é o mundo lá fora — tarefas, compromissos, barulhos.

• A faixa interna é o que acontece dentro de você — pensamentos, emoções, respiração.

A ideia do mindfulness é aprender a circular melhor nessas duas pistas, observando o que acontece dentro e fora sem se perder no trânsito mental.

⏱️ E não precisa de nada mirabolante: só cinco minutinhos, um lugar confortável e disposição para experimentar.

Exercícios fáceis para começar agora

1. Atenção na faixa externa

• Sente-se confortável, feche ou não os olhos.

• Programe 1 minutinho no celular.

• Apenas ouça. Barulho do ar-condicionado, carros lá fora, pessoas falando, seu estômago roncando.

• Depois, volte para dentro: repare na respiração, no corpo mais relaxado.

Em 60 segundos já dá pra sentir a diferença. Imagine em cinco.

2. Atenção na faixa interna

Aqui, a respiração é seu ponto de ancoragem.

• Sente-se, feche os olhos e respire fundo pelo nariz, soltando pela boca.

• Preste atenção em cada inspiração e expiração.

• Pensamentos vão aparecer, é normal. Não lute contra eles. Só reconheça e volte para a respiração.

Depois de alguns minutos, abra os olhos. O mundo segue o mesmo, mas você estará bem mais presente.

3. O abraço da borboleta 🦋

• Pense em algo que te incomoda (uma reunião, uma preocupação, etc.).

• Cruze os braços no peito e bata levemente as mãos nos ombros, como asas de borboleta.

• Vire a cabeça para a direita e observe algo ao seu redor por 20 segundos. Depois, faça o mesmo para a esquerda.

• Continue batendo suavemente nas asas enquanto observa.

🧘 Quando terminar, tente lembrar da preocupação inicial. Muitas vezes, ela some ou fica bem menos intensa.

E por que isso importa?

Mindfulness não é só “meditação bonitinha”. É ferramenta de vida. Se praticado todos os dias, até em momentos simples (na caminhada até o escritório, enquanto espera a reunião começar, no café da manhã), você vai notar:

• Menos arrependimentos sobre o passado.

• Menos ansiedade com o futuro.

• Mais presença e clareza no agora.

📈 E de bônus: mais foco, mais produtividade e até mais leveza no trabalho.

Cinco minutos que parecem pouco, mas podem ser exatamente o que você precisa para transformar o dia.⚡ 

HBO Max vai apertar o cerco contra quem divide senha

😡 Depois da Netflix, agora é a vez da HBO Max mirar nos famosos “divisores de senha”. Desde abril, a plataforma já começou a cobrar um extra de quem compartilha a conta fora de casa, mas, pelo visto, o resultado não foi tão animador assim. A Warner Bros. Discovery avisou que vem chumbo mais grosso por aí: a ideia é fechar todas as brechas possíveis e dificultar a vida de quem tenta dar aquele jeitinho.

Durante a divulgação dos resultados trimestrais, JB Perrette, chefão do streaming da empresa, deixou claro que a brincadeira vai acabar: o time já está estudando como diferenciar acessos legítimos dos “espertinhos” e, a partir de 2026, a cobrança vai ficar bem mais rígida. Em outras palavras, os avisos fofinhos que podiam ser ignorados vão dar lugar a mensagens bem mais sérias — e que vão exigir ação imediata do usuário.

💬 Os benefícios reais devem começar a aparecer no fim deste ano e ganhar força em 2026”, explicou Perrette, dando a entender que o objetivo é turbinar a receita e garantir que cada espectador pague sua parte justa do bolo.

Crescimento continua firme

Apesar desse clima de “aperto”, o HBO Max segue crescendo. Só no último trimestre foram 3,4 milhões de novos assinantes, chegando a impressionantes 125,7 milhões de contas ativas pelo mundo. O empurrão veio com a estreia da série original The Pitt, além da aguardada terceira temporada de The White Lotus. Produções queridinhas como The Last of Us, Hacks, And Just Like That… e A Idade Dourada também ajudaram a segurar a base de fãs.

🤔 Outro detalhe curioso: depois de um tempo atendendo apenas como “Max”, a plataforma voltou ao nome clássico HBO Max em julho. Segundo a Warner Bros. Discovery, a mudança não é só estética — a empresa quer reforçar a pegada de qualidade, priorizando produções de peso no lugar da simples quantidade.

No fim das contas, a mensagem é clara: dividir senha pode até ter sido comum até aqui, mas no futuro vai ser cada vez mais difícil escapar do pagamento extra.⚡

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