➜ EDIÇÃO 199

As campanhas que brilharam no Brasil em 2023 e 2024 

Se tem uma coisa que os publicitários brasileiros sabem fazer é criar campanhas que marcam época. E quem prova isso é o Agency Scope, o relatório bienal da consultoria espanhola Scopen, que ouviu 284 executivos de marketing de grandes empresas para eleger as melhores propagandas dos últimos dois anos. Os vencedores? Grandes ideias que emocionaram, fizeram rir e, claro, venderam muito bem.

🥇 1º lugar: "Feito de Futuro" – Itaú

Criada pela parceria entre Africa Creative e Galeria, essa campanha foi lembrada 66 vezes pelos executivos. O conceito? Inspirar um Brasil que pensa à frente. Com trilha marcante e um olhar otimista, o Itaú reforçou sua posição como um banco preocupado com a sustentabilidade e o impacto social.

🥈 2º lugar: "Gerações" – Volkswagen

Logo atrás, com 65 menções, está a nostálgica campanha da AlmapBBDO para a Volkswagen. "Gerações" explorou a história e a relação emocional dos brasileiros com os carros da marca, passando por famílias e momentos icônicos. Uma verdadeira viagem no tempo com aquele toque de emoção que só os publicitários sabem dar.

🥉 3º lugar: "Tormenta" – O Boticário

Outra aposta da AlmapBBDO, essa campanha trouxe drama e sofisticação para a linha de fragrâncias do Boticário. “Tormenta” não só impressionou com uma estética cinematográfica, mas também mostrou como traduzir perfume em emoções.

🎯 E no top 5...

Completando a lista, temos dois empates:

• "Código Dove", da Soko (agora Droga5), que trouxe à tona discussões sobre padrões de beleza e inclusão de corpos reais.

• "Morumbis", da David para o chocolate Bis, que apostou no humor e na irreverência para conquistar o público jovem.

Essas campanhas não só se destacaram pela criatividade, mas também pelo impacto que deixaram no público e no mercado. Afinal, é disso que é feita uma boa propaganda, né⚡

OpenAI estreia o Sora, sua IA de vídeo: o futuro do cinema digital?

🤖 A OpenAI oficializou o lançamento do Sora, um aguardado modelo de inteligência artificial que transforma descrições de texto em vídeos curtos. Disponível a partir de agora em sora.com, a ferramenta chega como um marco no uso acessível de IA para produção audiovisual. Exclusiva para assinantes do ChatGPT Plus e Pro, ela permite criar clipes realistas em resolução de até 1080p e 20 segundos de duração.

🔍 Por dentro do Sora:

• Duas versões: Sora (padrão) e Sora Turbo (mais rápida).

• Ferramentas avançadas: storyboard e edição colaborativa para usuários especificarem cada quadro.

• Planos pagos: ChatGPT Plus dá acesso a 50 vídeos em 720p; o Pro oferece gerações ilimitadas em 1080p sem marca d'água.

• Segurança: Todos os vídeos incluem metadados e marcações visíveis para identificar sua origem como IA, minimizando riscos de uso indevido.

🌍 Sora já pode ser usado nos Estados Unidos e na maioria dos países, mas ainda não está disponível na Europa, Reino Unido ou Suíça, devido a legislações locais. OpenAI promete lançar nesses mercados após ajustes regulatórios.

O lançamento foi cercado de polêmicas. Artistas que tiveram acesso ao beta encontraram algumas dificuldades durante os testes iniciais, e críticos apontam preocupações com deepfakes e desinformação. Para mitigar problemas, uploads com rostos são limitados, e conteúdos prejudiciais, como deepfakes explícitos, estão bloqueados.

Um novo capítulo para criativos

🛠️ O Sora não é apenas para curiosos: a OpenAI mira criadores de conteúdo, cineastas e até designers. Ferramentas como remix e integração com outros arquivos abrem portas para projetos inovadores. Segundo a OpenAI, “a ideia é começar cedo para ajustar usos responsáveis, enquanto o mercado e a sociedade assimilam o potencial dessa tecnologia”​.

Se você quer experimentar a revolução audiovisual da IA, o Sora parece ser um ótimo ponto de partida! O que achou?⚡

Pix na cabeça! 

🏆 O Pix já não é só aquele jeitinho rápido de pagar: ele virou o número 1 na carteira (ou melhor, no celular) dos brasileiros. Segundo a pesquisa "O Brasileiro e sua Relação com o Dinheiro", divulgada pelo Banco Central, 76,4% das pessoas elegeram o Pix como o método preferido de pagamento em 2024. Isso coloca o dinheiro vivo, que já foi rei, no terceiro lugar do pódio.

📊 Os números não mentem:

• Pix: 76,4% (cresceu 30,3% desde 2021! 🚀)

• Cartão de débito: 69,1%

• Dinheiro vivo: 68,9% (um tombo desde os 83,6% de 2021).

• Cartão de crédito: 51,6%

Por que o Pix virou febre? Facilidade, segurança, controle de gastos, descontos... e porque ninguém aguenta mais pedir “troco de R$ 50”. Já o cartão de crédito ainda brilha na hora de parcelar aquele sonho de consumo.

Quem usa mais?

👵 A galera entre 16 e 59 anos domina o Pix (mais de 70% usa a ferramenta). Já entre os 60+, 56% ainda preferem métodos tradicionais. Mas, convenhamos, o Pix é irresistível até para a vovó, né?

E no futuro?

Metade dos entrevistados (53,4%) acredita que vai dar adeus ao dinheiro vivo nos próximos cinco anos. Outros 31,6% acham que ainda vai rolar usar umas notas, mas só de vez em quando.

📱 Se o Pix continuar assim, a gente não duvida que em breve até as barraquinhas de pastel vão aceitar “transferência instantânea com QR Code”.⚡ 

Caverna do Dragão finalmente terá um final – e é só no Brasil

🐉 Depois de 40 anos, a Hasbro e a Ogilvy Brasil entregaram o que os fãs brasileiros sempre sonharam: um desfecho para “Caverna do Dragão”, a clássica animação que nunca teve um final oficial. Ok, não é o “Réquiem” original, mas é uma produção especial de 13 minutos chamada “A Aventura Perdida”. E o melhor: feita sob medida para os brasileiros, que amam a série mais que qualquer outro lugar no mundo.

No Brasil, “Caverna do Dragão” virou um fenômeno cultural. O mistério de “como termina essa história?” atormenta gerações desde que a série estreou nos anos 80. Então, sim, finalmente ver um final é um grande momento para a cultura pop nacional.

O que tem de especial nesse projeto?

🧙 Essa aventura final não é só um revival nostálgico. O episodio vai ter um roteiro escrito por Jovem Nerd e Fábio Yabu, especialistas em mexer com nossos corações geeks. Já a animação será feita em stop motion pelos talentos de Os Bonequinhos. E não precisa se preocupar, o elenco de dublagem é o mesmo que marcou as infâncias brasileiras.

Tudo começou com a aparição dos personagens no filme “Dungeons & Dragons: Honra Entre Rebeldes” (2023). A reação nas redes brasileiras foi tão intensa que o Jovem Nerd levou a ideia diretamente para a Hasbro, e o resto é história – literalmente.

Por que agora?

🦄 O lançamento é parte da celebração dos 50 anos de “Dungeons & Dragons”, o RPG que inspirou a série. A estreia aconteceu na CCXP 2024, com o elenco de dublagem marcando presença. Agora, o episódio está disponível nas redes da Hasbro e do Jovem Nerd.

Ah, e sobre finais alternativos...

Lembra do comercial da Renault, em 2019? Nele, o Vingador e seus capangas perdiam a batalha porque o carro da marca salvava a turma e levava todo mundo de volta pra casa. Parece que agora temos algo ainda mais emocionante para fechar esse capítulo.

Se você ainda não viu, corre lá e assista. A aventura (finalmente) chegou ao fim! ⚡

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Até amanhã…