➜ EDIÇÃO 211

O futuro é otimista: investimentos em patrocínios devem crescer 14% em 2025

🤩 Se o mercado de marketing fosse um time de futebol, o placar para 2025 seria de puro otimismo. Um relatório global da WARC, chamado The Voice of the Marketer 2025, trouxe boas novas: dois terços dos profissionais da área (65%) acreditam que os negócios vão melhorar no próximo ano. Porém, na hora de falar de orçamentos, o entusiasmo dá uma leve recuada.

Segundo a pesquisa, o investimento global em publicidade deve ultrapassar a marca histórica de US$ 1 trilhão em 2025, com crescimento estimado em +7,6%. E adivinhe: os canais digitais continuarão como os queridinhos dos anunciantes, deixando os meios tradicionais comendo poeira.

Um mercado que não para de medir resultados

📈 Os dados mostram que quase todo mundo no marketing (93%, pra ser exato) já usa alguma técnica para medir os resultados de seus investimentos. E olha que interessante: o uso de experimentos dobrou no último ano, mostrando que testar ainda é o melhor caminho para inovar.

Grandes insights para o planejamento

Isabel Cleaver, analista sênior da WARC, pontuou que o relatório traz uma visão ampla sobre como os profissionais estão ajustando seus planos. “Esperamos que essas percepções ajudem nos planejamentos do próximo ano”, comentou.

🌎 Mesmo com esse tom positivo, conflitos geopolíticos e a economia global ainda causam receios. Um dado interessante: 72% dos entrevistados acreditam que a economia será um fator decisivo nas estratégias de marketing.

Branding x Performance: qual o foco?

Em 2025, os investimentos devem se dividir quase igualmente entre crescimento de marca e performance. Enquanto 35% pretendem aumentar o orçamento para ações de branding, 38% estão de olho em resultados imediatos.

Questões ambientais e sociais em baixa

🌳 Curiosamente, o impacto de temas como meio ambiente, diversidade e inclusão nas estratégias de marketing tem diminuído. Apenas 28% acreditam que a sustentabilidade será um fator relevante em 2025, contra 38% no ano passado.

A mídia digital segue liderando (mas cuidado com as distrações)

Vídeos online e redes sociais continuam como os carros-chefes do marketing digital. A publicidade online já responde por mais da metade (58,7%) dos investimentos, enquanto os meios tradicionais ocupam apenas um quarto (25,3%).

📊 O mercado de marketing está entrando em 2025 com expectativas altas, mas também com desafios importantes. O crescimento está aí, e a chave do sucesso será equilibrar os investimentos, medir resultados com precisão e, claro, contar boas histórias. Afinal, confiança e conexão continuam sendo os pilares das grandes marcas.⚡

Elon Musk quer transformar base da SpaceX em cidade futurista no Texas

🚀 Elon Musk está com um novo plano — e dessa vez ele não envolve apenas foguetes indo para Marte. O CEO da SpaceX quer transformar a base de lançamento da empresa em uma cidade texana, a Starbase. Isso mesmo: o lugar onde foguetes já fazem história pode virar oficialmente um município futurista.

Localizada em Boca Chica, no Texas, a instalação da SpaceX já é o epicentro de testes e lançamentos desde 2014, incluindo os voos da Starship, a espaçonave que Musk quer usar para levar a humanidade até Marte. O mais recente teste incluiu até uma manobra inédita, provando que por lá inovação é rotina.

🏙 E agora o magnata quer ir além. Na semana passada, ele anunciou no X (antigo Twitter): “A sede da SpaceX agora será oficialmente a cidade de Starbase, Texas”. Parece ousado? Com Musk, isso é só o começo.

De Boca Chica a Starbase: o “portal para Marte”

Os planos para transformar Boca Chica em Starbase não são exatamente novos. Em 2021, o próprio Musk consultou autoridades locais sobre a ideia, e na carta enviada recentemente ao governo texano, a gerente da SpaceX, Kathryn Lueders, explicou o objetivo: criar um verdadeiro “portal para Marte”.

👩‍💼 A instalação já conta com milhares de funcionários trabalhando nos foguetes Starship e em outros projetos ambiciosos. Alguns desses trabalhadores até moram na região, o que fortalece o argumento para oficializar a cidade.

Bye, Califórnia: o Texas é o novo lar de Musk

Essa mudança não envolve só a SpaceX. Musk já transferiu sua residência para o Texas há algum tempo, atraído, claro, pelos incentivos fiscais (o estado não cobra imposto de renda para pessoas físicas). Além disso, a sede do X (antigo Twitter) também está a caminho de terras texanas, depois que Musk se mostrou insatisfeito com mudanças nas leis de identidade de gênero da Califórnia.

O que vem pela frente?

🇺🇲 Para Starbase se tornar realidade, as autoridades texanas ainda precisam dar o aval. Mas, conhecendo Musk, ele já está um passo à frente, provavelmente imaginando como essa cidade vai ser um marco no caminho da humanidade para Marte.

Se depender do bilionário, o Texas não será apenas o lar de cowboys, mas também de foguetes, robôs e, quem sabe, o ponto de partida para explorar o espaço. Um pequeno passo para Boca Chica, um grande salto para a SpaceX!⚡

Comunicação ou campo minado?

🤯 Por que parece tão complicado trocar ideia com a geração Z no ambiente de trabalho? Essa dúvida não é só curiosidade; é também o reflexo dos desafios que gestores, líderes e colegas enfrentam ao tentar decifrar os códigos dessa galera que pensa e age tão diferente.

Nascidos entre os anos 1990 e 2010, os Zs são nativos digitais: nunca viveram num mundo sem internet, redes sociais e smartphones. Isso moldou completamente como enxergam o trabalho e, claro, como se comunicam.

📊 Uma pesquisa da Harris Poll para a Fortune mostrou que 65% dos jovens da geração Z não sabem o que conversar com os colegas. Para comparação, só 25% dos trabalhadores mais velhos passam pela mesma ansiedade. Ou seja, enquanto as gerações anteriores têm aquele papo “de elevador” no automático, os Zs ficam na dúvida até sobre um simples “bom dia”.

Feedback em tempo real, por favor!

Se tem algo que os Zs não têm, é paciência para esperar três meses pelo feedback anual da empresa. Acostumados com a rapidez das redes sociais e notificações em tempo real, eles querem saber se mandaram bem agora, não daqui a semanas. E quando isso não rola, a frustração vem com força, causando afastamento emocional e, muitas vezes, a famosa “cara de paisagem” no escritório.

👨‍💻 Para essa geração, ferramentas como Slack e Zoom são tão naturais quanto uma reunião na sala do chefe. Muitos preferem o digital ao olho no olho, mas isso não significa falta de engajamento. Só que, para gerações mais antigas, essa preferência pode passar a impressão errada, como se os Zs estivessem "fugindo" do contato humano. Spoiler: não é nada disso.

Propósito acima de tudo

Outra coisa que mexe na comunicação é a busca constante por propósito. A geração Z não aceita fazer algo só porque “sempre foi assim”. Querem saber o motivo, o impacto e como aquilo faz diferença. Isso, para chefes mais tradicionais, pode soar como insubordinação ou “rebeldia desnecessária”. Na real, é um convite à transparência e à co-criação.

Linguagem clara e sem enrolação

💬 Nada de jargões corporativos ou textões cheios de rodeios. Os Zs gostam de mensagens claras, diretas e sem firulas. É o estilo “story do Instagram”, curto e objetivo. Só que isso às vezes é mal interpretado, com gerações mais antigas achando que falta formalidade ou até profissionalismo.

No fim das contas, a comunicação com a geração Z não é um bicho de sete cabeças, mas sim uma oportunidade de evolução. É sobre ouvir, aprender e ajustar o jogo. Respeitar suas demandas e aproveitar sua visão inovadora pode transformar o ambiente de trabalho em um espaço mais ágil, inclusivo e significativo. Afinal, com um pouquinho de esforço dos dois lados, o que parecia campo minado pode virar um território cheio de possibilidades.⚡ 

Um clássico que aquece o coração

🎅 Com o Natal cada vez mais próximo, nada melhor que um clássico pra aquecer o coração e se você ainda não viu "De Ilusão Também Se Vive" (Miracle on 34th Street, no original), faça um favor a si mesmo: reserve uma tarde, prepare uma pipoca e mergulhe nessa história que é praticamente sinônimo de espírito natalino. Lançado em 1947 e dirigido por George Seaton, esse clássico é daqueles que derretem até o coração mais cínico.

A trama gira em torno de Kris Kringle, um simpático senhor que parece ter saído diretamente do Polo Norte e é contratado para ser o Papai Noel de uma loja de departamentos em Nova York. Até aí, tudo bem, certo? Mas Kris não está apenas "interpretando" o bom velhinho — ele realmente acredita ser o Papai Noel!

🎄 E como em toda boa história natalina, há quem não compre essa ideia. A principal cética da vez é Doris Walker, a gerente da loja que prefere manter os pés bem plantados no chão, sem espaço para ilusões ou sonhos. O conflito começa quando Kris decide que é hora de provar que, sim, Papai Noel existe — e ele está bem ali, de terno vermelho e barba branca.

Magia e muitas risadas

O charme do filme vai além do Natal. Ele consegue misturar fantasia, drama e até uma boa dose de comédia. A genialidade do roteiro está em brincar com a dúvida: será que é tudo uma grande coincidência? Ou Kris realmente tem poderes mágicos?

🍿 O elenco também faz bonito. Edmund Gwenn, que interpreta Kris Kringle, ganhou o Oscar de Melhor Ator Coadjuvante por sua atuação impecável. Maureen O'Hara é a personificação da mãe durona que só quer proteger a filha, e Natalie Wood, ainda criança, rouba a cena como Susan, uma menina cética que aprende a acreditar novamente.

Por que ainda encanta?

Mesmo mais de 70 anos depois, "De Ilusão Também Se Vive" continua atual. É uma história sobre esperança, generosidade e acreditar no impossível — valores que nunca saem de moda. Além disso, é uma lembrança reconfortante de que, mesmo no meio do caos (ou nas filas intermináveis da Black Friday), ainda há espaço para magia.

🤩 Seja pela nostalgia, pelo clima de Natal ou pelo sorriso caloroso de Kris Kringle, esse filme é aquele abraço cinematográfico que você não sabia que precisava. Então, deixa a correria de lado, dá o play e se permita acreditar, nem que seja só por uma noite. Afinal, de ilusão também se vive, né?⚡

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Até amanhã…