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Navegadores em pé de guerra: Browser Choice Alliance declara guerra ao Edge #192

➜ EDIÇÃO 192

Natal chegando: as festas, o consumo e o jeitinho brasileiro de celebrar 

🎄 Piscou e 2024 já está terminando! É isso mesmo, o Natal está batendo na porta, trazendo luzes, tradições e, claro, aquele frenesi no consumo que a gente ama. Afinal, não é à toa que essa é a época favorita de 65% dos brasileiros, segundo o estudo Vem Chegando o Natal, da Globo Gente. Mas o que está no centro dessa paixão toda? Emoção, cultura e, principalmente, conexão.

Só que o Natal de hoje não é exatamente o mesmo de anos atrás. As comemorações estão cada vez mais adaptadas às realidades (e bolsos) das famílias brasileiras. Quer um exemplo? A ceia. O peru, que já foi estrela absoluta da mesa, agora divide espaço com opções mais acessíveis como o chester e o frango. A razão? Preço amigo.

As marcas e o desafio do bom e barato

🎅 Para as empresas de alimentos, isso é quase uma convocação: como entregar produtos que caibam no orçamento sem perder o sabor ou o clima natalino? Combos econômicos, kits promocionais e receitas práticas estão no topo das apostas. Porque, no fim das contas, nada une mais as pessoas no Natal do que aquela ceia recheada de gostosuras.

Mesmo com a grana curta, o brasileiro não abre mão de presentear. Segundo a pesquisa, 72% das pessoas planejam comprar algo especial para alguém. Mas, olha só: 30% já avisaram que o orçamento vai ser mais modesto este ano. Ou seja, o preço tem que ser atraente. Cupons de desconto, parcelamento suave e frete grátis? São o segredo para fisgar o consumidor cauteloso.

✨ E tem mais: 38% vão dar preferência para lojas que capricharem nas promoções, programas de fidelidade e vantagens exclusivas. Nessa corrida, quem entende que "economia" é a palavra mágica sai na frente.

Jovens decidindo tudo

Agora, um dado interessante: muita gente que manda nas compras de Natal tem até 24 anos. Pois é, os jovens estão escolhendo desde o presente até o que vai pra mesa. Se sua campanha não fala a língua deles, pode estar perdendo a chance de conquistar um público poderoso.

🤩 Mais do que consumir, o Natal brasileiro é sobre criar momentos especiais. Quem consegue traduzir isso, seja com um produto, uma promoção ou uma campanha criativa, ganha um lugar de destaque nas celebrações. Então, prepare-se, porque o brasileiro está mais cauteloso, mas continua apaixonado por tudo que essa época representa.⚡

Guerra dos navegadores: Chrome, Opera e aliados declaram batalha ao Edge da Microsoft 

Reprodução

🤯 Quem diria que o mundo dos navegadores estaria no meio de uma guerra fria digital, hein? Pois bem, Chrome, Opera, Vivaldi, Wavebox e Waterfox resolveram se unir e formar a Browser Choice Alliance para combater o que consideram práticas nada legais da Microsoft. E o alvo? O navegador Edge, que anda recebendo aquele empurrãozinho forçado do Windows.

A treta é séria: segundo os aliados, a Microsoft estaria usando táticas desleais para empurrar o Edge goela abaixo dos usuários. Entre as acusações, está a insistência do Windows em trocar automaticamente o navegador padrão para o Edge sempre que dá uma reiniciada ou faz alguma mudança nos perfis. Pior ainda: links de aplicativos como Teams e Outlook só abrem no Edge, mesmo que você já tenha configurado outra preferência. É tipo aquela tia que só te serve o que ela acha bom no almoço de domingo.

E a estratégia da galera?

🤝 A aliança resolveu levar o caso para as altas esferas da União Europeia, pedindo que a Microsoft seja colocada na temida lista dos gatekeepers. Para quem não sabe, é uma categoria para empresas gigantes que têm um peso absurdo no mercado. Isso obrigaria a dona do Windows a seguir regras mais rígidas para não esmagar a concorrência.

Essa ideia já tinha sido sugerida antes, lá em julho, quando o Opera tentou puxar a Microsoft para essa lista. Na época, a proposta acabou esfriando, mas agora, com mais aliados na causa, o plano ganhou força novamente.

Por que isso importa?

🥊 A Browser Choice Alliance explica que navegadores não são só janelinhas para acessar a internet. Eles moldam como trabalhamos, nos divertimos e nos comunicamos. Se uma única empresa controla o jogo, o impacto não é só nas rivais, mas no ecossistema inteiro da web.

E você, o que acha dessa briga? Será que a Microsoft está passando dos limites ou só jogando duro no mercado? Enquanto o barraco rola, seguimos com nosso navegador favorito... pelo menos até o próximo update do Windows tentar mudar isso!⚡

O que é sucesso para geração Z?

👦 Nos últimos anos, a geração Z tem demonstrado expectativas distintas em relação ao mercado de trabalho. Com valores bem definidos, esses jovens, nascidos entre a segunda metade da década de 1990 até o início de 2010, estão reescrevendo as “regras” da carreira. Uma das tendências emergentes é o conceito de Quiet Ambition, ou ambição silenciosa, que se caracteriza por uma abordagem menos visível e frenética ao sucesso, mas igualmente comprometida e significativa. Em vez de buscar poder ou status de forma tradicional, a geração Z prioriza equilíbrio, propósito e realização pessoal em suas carreiras.

A natureza da Quiet Ambition e as mudanças nas expectativas de trabalho

Crescendo em um mundo digital e socialmente conectado, a geração Z desenvolveu interações e expectativas únicas. Diferentemente das ambições tradicionais, frequentemente ligadas a ascensão rápida, poder e status, a quiet ambition é caracterizada por um foco maior em objetivos mais sutis e pessoais. De acordo com estudo recente da Pluxee, 62% desses jovens profissionais priorizam um ambiente de trabalho saudável e equilibrado, que esteja em sintonia com seus valores e que promovam diversidade, inclusão e bem-estar.

🧠 Esse dado reflete uma mentalidade que valoriza tanto o equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, quanto o propósito no trabalho. Uma pesquisa da Deloitte confirma essa tendência, mostrando que 49% dos profissionais do grupo Z priorizam – e não abrem mão desse equilíbrio. O foco dessa geração não está apenas no desejo de causar impacto positivo em questões sociais ou ambientais, mas também em encontrar organizações que busquem um papel transformador na sociedade, além do lucro.

Para os nativos digitais, a verdadeira ambição não se mede por promoções ou prestígio, mas pela capacidade de realizar um trabalho significativo que esteja alinhado com seus princípios. A pesquisa da Pluxee também revela que 72% dos participantes consideram ter um propósito no trabalho mais importante do que a própria remuneração. Para eles, o sucesso profissional não se resume a “ter”, mas a “ser”: ser autêntico, ser valorizado e fazer parte de algo que realmente faz a diferença. Essa visão desafia o modelo corporativo tradicional, exigindo que as empresas se adaptem ao oferecer mais do que apenas benefícios e promoções; é preciso fornecer significado ao que se faz.

🏃‍♂️ A flexibilidade no trabalho também é uma prioridade clara para os GenZ. Mesmo com as preocupações financeiras (questão que afeta gerações no geral), muitos trabalhadores considerariam, inclusive, deixar o emprego se o modelo de trabalho não contemplasse flexibilidade. Essa preferência reflete uma busca por autonomia e o desejo de moldar suas rotinas de trabalho em consonância com suas necessidades e objetivos de vida.

Um novo paradigma de sucesso

À medida que a geração Z entra no mercado de trabalho, é essencial que as organizações e líderes reconheçam essa mudança de paradigma. A ambição silenciosa não é uma falta de ambição, mas sim uma reinterpretação do que significa ser ambicioso no século XXI.

😌 Em um mundo onde o trabalho e a vida se entrelaçam cada vez mais, entender e apoiar a diversidade entre as gerações é fundamental para criar ambientes de trabalho que não apenas atraem, mas também mantenham os profissionais mais motivados e realizados. Essa nova abordagem à ambição pode levar a uma força de trabalho mais inovadora, coesa e satisfatória, refletindo uma era onde o sucesso é medido por um conjunto mais amplo de valores. 

O Walmart fez um filme de Natal que é basicamente um catálogo interativo 

🎄 Imagina só: você está assistindo a um filme fofinho de Natal, cheio de romance e magia, e, de repente, pode comprar aquele casaco estiloso que o personagem principal está usando. Parece coisa do futuro, né? Mas é real e já está rolando!

O Walmart decidiu levar o conceito de "compras por impulso" para um novo patamar e lançou Jingle Bell Love, um filme de Natal em parceria com a Roku. A grande sacada? Você pode comprar produtos diretamente na TV enquanto assiste. Tudo isso acontece durante cenas específicas da história, com uma integração que torna o processo super simples: basta ter sua conta do Walmart conectada ao Roku, e as informações de pagamento aparecem automaticamente.

Um filme, um catálogo, um teste de paciência

🛍️ Essa não é a primeira vez que o Walmart brinca com a ideia de transformar entretenimento em uma experiência de compras. Eles já tinham tentado algo parecido com uma série romântica interativa nas redes sociais. Na época, o feedback foi direto: o conceito era legal, mas comprar pelo formato era complicado demais. Desta vez, eles ouviram o público e resolveram simplificar o processo.

No enredo de Jingle Bell Love, temos Joey McIntyre (sim, ele mesmo, o ex-New Kids on the Block!) como um pai solteiro que volta à cidade natal da falecida esposa. Lá, entre enfeites de Natal e momentos emocionantes, ele descobre o amor em uma lojista local. Ah, e claro, todo mundo está vestindo, usando ou comendo algo que você pode adicionar ao carrinho de compras com um clique.

🎬 O filme estreou no dia 18 de novembro e está disponível de graça no The Roku Channel. Para dar um toque extra, Joey McIntyre até lançou um single para embalar a história e, quem sabe, inspirar mais umas comprinhas no processo.

Natal 2 em 1: entretenimento e consumismo em sintonia

Com Jingle Bell Love, o Walmart está redefinindo o que significa "ver e comprar". Será que esse novo modelo pega? Bom, com uma boa dose de espírito natalino, romance e oportunidades de compra fáceis, eles estão apostando que sim. E você, já está pronto para maratonar um filme e montar o carrinho ao mesmo tempo?

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Até amanhã…