➜ EDIÇÃO 603

Resgate, meme e Whopper em dobro

🤯 O Burger King resolveu fazer o que sabe melhor: pegar um assunto quente do noticiário e transformar em campanha. Desta vez, a marca escalou Roberto Farias, o Betinho, para estrelar a nova ação da plataforma King em Dobro.

A jogada reforça uma estratégia que o BK vem dominando: o marketing de oportunidade em tempo real. A marca acompanha o que está bombando, reage rápido e transforma acontecimentos reais, inclusive os mais delicados, em humor publicitário. É ousado, arriscado e, justamente por isso, chama atenção.

Do resgate ao comercial

⛰️ Betinho ganhou projeção nacional depois de sobreviver a cinco dias perdido no Pico Paraná, o ponto mais alto do Sul do Brasil. O resgate mobilizou bombeiros, voluntários e tomou conta dos telejornais, programas de domingo e das redes sociais.

Segundo o Corpo de Bombeiros, ele errou o caminho na descida, percorreu mais de 20 quilômetros em terreno difícil e enfrentou fome, sede e ferimentos até conseguir chegar a uma fazenda. Saiu vivo, virou símbolo de sobrevivência e também centro de debates sobre imprudência em trilhas.

O filme do BK

🍔 Criada pela AlmapBBDO, a campanha deixa o drama de lado e aposta no alívio cômico. No filme, Betinho aparece atacando dois Whopper de uma vez, numa referência direta aos cinco dias de fome na mata.

A piada é direta e sem rodeios: depois de tudo o que passou, os dois sanduíches são só dele. Nada de dividir.

🤔 Executivos do BK defendem que a ação celebra o final feliz da história, usando a indulgência como linguagem. O roteiro conversa com a forma como o caso já vinha sendo tratado nas redes, onde o episódio virou meme, comentário e remix.

Um padrão que já virou assinatura

A campanha não surge do nada. Ela segue a lógica recente do Burger King no Brasil, inaugurada em 2023 com Larissa Manoela. Mais recentemente, a marca colocou Popó e Wanderlei Silva para “fazerem as pazes” em outro filme do King em Dobro, surfando uma treta real do mundo da luta.

O produto é sempre o mesmo. O contexto muda. A piada também.

📈 O BK aposta num território muito claro: comentar o presente com humor, mesmo quando o assunto nasce fora da publicidade. Isso gera conversa, compartilhamento e buzz, mas exige leitura fina do clima social.

A real

O Burger King segue sendo uma das poucas marcas no Brasil dispostas a reagir ao noticiário quase em tempo real sem soar institucional. Funciona porque há coerência de tom e histórico. Mas esse tipo de marketing não é para qualquer marca, nem para qualquer assunto.⚡

O ChatGPT entra na era dos anúncios

😡 O ChatGPT vai passar a exibir anúncios. A novidade foi confirmada pela OpenAI na última semana e marca uma mudança importante no modelo de negócios do chatbot. Mas calma: a publicidade vai aparecer apenas na versão gratuita e no novo plano ChatGPT Go, o mais barato da plataforma.

Segundo a empresa, os anúncios começam a ser testados “nas próximas semanas” nos Estados Unidos. A OpenAI fez questão de bater numa tecla importante: as respostas do ChatGPT não serão influenciadas por anúncios, e nenhum anunciante terá acesso às conversas privadas dos usuários.

💸 A decisão sinaliza um novo caminho para a empresa monetizar seu principal produto. A ideia, segundo a OpenAI, é simples: usar anúncios nos planos de entrada como forma de “tornar a IA acessível a todos”, sem comprometer a experiência de quem paga pelos planos mais completos.

Hoje, o ChatGPT conta com outras quatro opções de assinatura — Plus, Pro, Business e Enterprise. Nenhuma delas terá publicidade.

Como vão funcionar os anúncios no ChatGPT?

🔐 A OpenAI afirma que a confiança no ChatGPT continua sendo prioridade, mesmo com a chegada das propagandas. O usuário poderá desativar a personalização dos anúncios, evitando o compartilhamento de dados com anunciantes, embora os anúncios continuem aparecendo.

Na prática, eles devem surgir na parte inferior do chat, geralmente relacionados ao tema da conversa. Um detalhe curioso: durante a interação, o usuário poderá até fazer perguntas sobre o produto ou serviço anunciado, usando o próprio ChatGPT.

🤖 A empresa também reforçou seu posicionamento institucional, lembrando que sua missão é desenvolver a AGI (Inteligência Artificial Geral) para beneficiar a humanidade e que o lucro não pode vir antes da utilidade do chatbot.

Sobre dados, o discurso é direto: “Mantemos suas conversas com o ChatGPT privadas e nunca venderemos seus dados para anunciantes”.

🤔 Vale lembrar que essa movimentação não chega a ser uma surpresa. Há algum tempo já circulavam indícios de que a OpenAI estudava incluir anúncios na plataforma.

E não é só ela: o Google também deve seguir esse caminho. A expectativa é que o Gemini passe a exibir anúncios a partir de 2026, embora ainda sem detalhes sobre formatos ou preços.

ChatGPT Go: o plano mais barato chega ao mundo todo

💰 Além dos anúncios, outra novidade importante é a expansão global do ChatGPT Go, o plano mais básico da assinatura. Ele fica no meio do caminho entre a versão gratuita e o Plus.

Em relação ao plano grátis, o Go oferece:

• Mais mensagens

• Mais uploads

• Limite maior para geração de imagens

• Memória mais longa

No Brasil, os preços ficam assim:

• ChatGPT Go: R$ 39,99 por mês

• ChatGPT Plus: R$ 99,90 por mês

• ChatGPT Pro: R$ 999,90 por mês

🌎 O ChatGPT Go já está disponível para assinatura no Brasil e em outros países onde o serviço opera.⚡

Por que coisas difíceis parecem mais chatas (e como reverter isso)

🫠 A tecnologia facilitou tanto a vida que hoje a gente quase não precisa fazer esforço para nada. A resposta vem no Google, o encontro acontece por app e até a temperatura da casa muda sem levantar do sofá. Só que toda essa conveniência tem um efeito colateral: tarefas difíceis passaram a parecer ainda mais chatas do que já eram.

Quem chama atenção para isso é a psiquiatra Anna Lembke, da Universidade de Stanford, em conversa com a CNBC Make It. Segundo ela, nosso cérebro está cada vez menos disposto a encarar atividades que exigem esforço — como se exercitar, estudar algo novo ou começar um projeto do zero. A boa notícia? Dá para treinar o cérebro não só para fazer essas coisas, mas para gostar delas.

🎙️ Em entrevista ao podcast Diary Of A CEO, Lembke foi direta: o segredo está em planejar antes, com intenção e detalhes.

Se você deixa para decidir “na hora” se vai fazer algo difícil, a chance de desistir é enorme. Já quando o plano vem pronto — tipo definir no dia anterior a hora de acordar, separar a roupa e decidir que vai à academia — a probabilidade de cumprir a tarefa aumenta bastante. Planejar é uma forma de enganar o cérebro preguiçoso.

🎯 Esse tipo de estratégia já aparece em outras áreas da vida. Muita gente organiza o cardápio da semana ou escolhe a roupa de trabalho na noite anterior justamente para evitar decisões difíceis logo cedo. A preparação ajuda a conter desejos imediatos e a manter o foco em objetivos de longo prazo.

Outro ponto importante é não fazer tudo sozinho. Ter um parceiro de responsabilidade faz diferença. Estudos mostram que hábitos saudáveis tendem a “contaminar” positivamente quem está por perto. Se um parceiro muda o estilo de vida, o outro costuma acompanhar.

👪 Por isso, juntar metas pessoais com atividades sociais ajuda bastante. Fazer exercícios em grupo, participar de uma aula ou estudar com outras pessoas torna o processo menos pesado e muito mais difícil de abandonar no meio do caminho.

O psicólogo financeiro Charles Chaffin reforça essa lógica com um exemplo simples: o famoso “Janeiro Seco”, quando as pessoas ficam um mês sem beber. Quando o desafio é coletivo, as chances de sucesso aumentam muito. Um cobra, apoia e incentiva o outro.

Dor agora, recompensa depois

😣 Segundo Lembke, qualquer objetivo difícil começa desconfortável. Ela compara o processo a uma balança: de um lado, o prazer; do outro, a dor. Acordar cedo para estudar ou treinar pesa, no início, totalmente no lado da dor.

Já rolar o feed das redes sociais adiciona prazer imediato, mas passageiro. Quando você aguenta o desconforto e mantém o compromisso, o cérebro responde com uma recompensa mais duradoura, um pico de dopamina que vem da sensação de conquista.

🙂 E se você escorregar? Tudo bem. Lembke alerta que muitas metas fracassam porque são rígidas demais. No começo do ano, por exemplo, é comum as pessoas criarem objetivos extremos e depois se sentirem culpadas por não cumprir tudo à risca.

Talvez você não tenha cortado totalmente o açúcar, mas passou a comer melhor. Talvez não treinou todos os dias, mas se mexeu mais do que antes. Isso ainda é progresso.

🫡 Para muita gente, o caminho mais eficiente não é a disciplina extrema, mas a combinação de autocompaixão com moderação. Pequenos avanços consistentes tendem a funcionar melhor do que promessas grandiosas que não se sustentam.⚡ 

Rockstar lança loja de mods pagos e os preços assustam

🤯 Enquanto o mundo conta os dias para a chegada de GTA 6, a Rockstar resolveu aquecer o terreno de um jeito curioso: lançou oficialmente o CFX Marketplace, uma loja digital de mods para GTA 5 e Red Dead Redemption 2. A ideia é simples e ambiciosa: permitir que criadores vendam conteúdos diretamente para servidores FiveM e RedM.

A novidade já chegou chamando atenção pelos preços nada modestos. Alguns pacotes ultrapassam os US$ 500, o que dá mais de R$ 2,6 mil na conversão atual. Sim, mods no preço de um console usado.

🎮 A loja reúne tanto mods gratuitos quanto pagos, incluindo mapas, veículos, scripts, personagens, roupas e até sistemas completos voltados para servidores de roleplay. Tudo nasce a partir da aquisição da Cfx.re pela Rockstar, em 2023, a equipe por trás do FiveM e do RedM, hoje pilares da cena de RP.

O timing não parece aleatório. Com GTA 6 marcado para 19 de novembro, o lançamento do marketplace levanta uma pergunta inevitável: a Rockstar está desenhando o futuro do conteúdo criado pela comunidade dentro da própria franquia?

Uma “vitrine digital selecionada”

💸 Segundo a Rockstar, o CFX Marketplace funciona como uma “vitrine digital selecionada”, focada em criadores considerados confiáveis e talentosos. Neste primeiro momento, apenas um grupo restrito foi convidado a vender seus mods na plataforma.

Para donos de servidores, a proposta é facilitar a vida: tudo fica centralizado em um só lugar, com opções que vão de pequenos scripts a pacotes gigantescos de mapas, atividades e sistemas completos de RP.

📱 Nas redes, a recepção inicial foi mista, mas curiosa. Teve quem comemorasse a facilidade de encontrar criadores confiáveis e quem elogiasse a ideia como um novo elo entre desenvolvedores e administradores de servidores.

Apesar do foco maior em GTA 5, o marketplace também dá suporte a Red Dead Redemption 2, e a expectativa é que o catálogo cresça aos poucos. A Rockstar já avisou que o lançamento está acontecendo em fases e que novas funções e parcerias devem chegar com o tempo.

Mods que custam mais de R$ 2,6 mil

🤯 Se tem algo que realmente chamou atenção foi o preço de alguns mods. Embora existam opções gratuitas, certos pacotes pagos chegam fácil na casa dos US$ 450 a US$ 500.

Estamos falando de sistemas robustos: mapas urbanos completos, profissões integradas, conjuntos de minigames, melhorias gráficas avançadas e até modelos por assinatura. Em servidores grandes, esses pacotes costumam incluir suporte contínuo e atualizações, o que ajuda a justificar, ao menos em parte, os valores.

🤔 Ainda assim, o debate está lançado. A Rockstar não define os preços: cada criador decide quanto cobrar. E a comunidade, claro, discute até onde isso faz sentido.

Um ensaio geral para GTA 6?

Lançar uma loja oficial de mods meses antes de GTA 6 não parece coincidência. Mesmo sem detalhes sobre o multiplayer do novo jogo, o movimento indica que a Rockstar pode estar pavimentando o caminho para um ecossistema mais estruturado de conteúdo criado por usuários.

💻 Vale lembrar: mods seguem restritos ao PC, enquanto GTA 6, por enquanto, está confirmado apenas para PS5 e Xbox Series. Ainda assim, o marketplace já traz filtros para mods single-player, o que sugere planos bem mais longos.

Com o RP se tornando um fenômeno cultural dentro do universo GTA, o CFX Marketplace pode ser o primeiro passo de algo maior. Oficialmente, a Rockstar não confirma nenhuma ligação direta com GTA 6, mas o timing fala por si.

🕹️ E você, acha que a Rockstar deve apostar ainda mais em mods e roleplay no futuro da série?⚡ 

➜ Quer anunciar com a gente? Então clica aqui! 📣

➜ Quer receber nossa news diariamente? Cadastre-se gratuitamente! ⚡

1