EDIÇÃO 30

😁 🌅 Passamos pela temida segunda-feira (UFA), mas nada de contar vitória que ainda temos muito pela frente. Então pra seguir a semana bem corre pra pegar aquele café e vem cá conferir a CreativeNews que preparamos pra você.

E chegamos na edição de número 30. Praticamente um mês que vocês leitores são nossa companhia diária e termômetro, queremos agradecer as inscrições (que cada dia sobem mais) e o apoio. Esperamos ver vocês aqui por muitas edições. Muito obrigado e até amanhã.

#CreativeTrend

Meta enfrenta acusações de viciar jovens em Facebook e Instagram

🧟‍♂️ A Meta, empresa dona do Facebook e Instagram, está no centro de uma polêmica nos tribunais estaduais dos EUA. A acusação? Fazer com que jovens e adolescentes fiquem grudados nas telas, ao ponto de virar vício. Os procuradores afirmam que essa overdose de redes sociais, cortesia de Mark Zuckerberg, está causando problemas sérios como tentativas de suicídio, distúrbios alimentares e insônia.

🇺🇲 Quarenta e cinco estados e o Distrito de Columbia querem que a Meta faça mais para proteger seus usuários mais jovens. Em vez disso, dizem que a empresa está fisgando os jovens sem avisar sobre os perigos.

📱 Essa história toda reflete a preocupação crescente com adolescentes e crianças nas redes sociais, que podem acabar recebendo propostas indecentes, sendo assediados, intimidados ou simplesmente ficando viciados na internet por causa dos algoritmos. Na Flórida, os legisladores estão tentando proibir menores de 16 anos de terem contas em aplicativos como Twitter, TikTok e Snapchat, numa tentativa de proteger a saúde mental e a segurança online dos mais novos.

👨‍⚖️ A grande questão é: até onde os governos estaduais podem ir para regular a vida digital das crianças?

#CreativeTrend

Instagram é a rede social queridinha dos órgãos públicos

🇧🇷 Em 2023, o Instagram dominou entre os órgãos públicos, com 89% deles usando a rede para se conectar com o público. Esse crescimento é impressionante, considerando que em 2015, apenas 31% dos órgãos estavam por lá. Os dados vêm da pesquisa TIC Governo Eletrônico, divulgados pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil. 

📊 Já o Facebook, que já foi o rei das redes sociais, caiu para o segundo lugar, com 72% dos órgãos públicos mantendo pelo menos um perfil ativo. Em 2021, esse número era de 81%. O YouTube ficou em terceiro lugar, com 63%.

📱 O TikTok, que fez sucesso durante a pandemia, apareceu pela primeira vez na pesquisa e foi citado por 14% dos órgãos federais e estaduais entrevistados.

👩‍⚖️ Entre os diferentes poderes, o Judiciário (tanto estadual quanto federal) é o mais ativo nas redes sociais, com 86% dos órgãos afirmando ter quatro ou mais perfis. O Legislativo vem logo atrás, com 85%, seguido pelo Executivo, com 60%.

🤖 A pesquisa também mostra que as novas tendências estão sendo adotadas: 24% dos órgãos públicos federais estão usando chatbots – aqueles assistentes virtuais – em seus perfis. Nos órgãos estaduais, esse número é um pouco menor, 16%.

#CreativeTrend

Cannes Lions 2024: Todos os cases dos Leões do Brasil

🦁 O Cannes Lions 2024 foi um sucesso absoluto para o Brasil! Neste ano, nossos criativos trouxeram para casa uma verdadeira coleção de Leões. Quer saber quais foram os cases premiados? Então, vem que a gente te conta tudo!

🇧🇷 A galera do Brasil mandou ver e mostrou que nossa criatividade não tem limites. Foram muitos Leões conquistados, com campanhas que misturaram inovação, emoção e, claro, aquele toque brasileiro que só a gente tem.

🏆 Entre os destaques, tivemos campanhas que falaram de inclusão, sustentabilidade e até umas bem-humoradas que arrancaram risadas do júri. Cada case premiado é uma prova de que estamos na vanguarda da publicidade mundial.

🤔 Ficou curioso? Confere então alguns dos principais vencedores brasileiros. dá uma olhada no link e se inspire com o talento dos nossos criativos! Se prepare para mergulhar em um mar de ideias brilhantes e ver de perto por que o Brasil arrasou no Cannes Lions 2024.

• Handshake Hunt (Mercado Livre) | GUT São Paulo - Vencedor do Grand Prix de Mídia 

• Errata at 88 (Johnnie Walker) | AlmapBBDO - Vencedor do Grand Prix de Entretenimento para música

• Thanks For Coke-Creating (Coca-Cola) | VML

• 70 Years Campaign (Volkswagen) | AlmapBBDO

• Patrocínio Limpo (Consul) | DM9

• Audience Delivery (iFood) | DM9

• Black Lights (Bradesco Seguros) | AlmapBBDO

🤩 Dá uma olhada no link, confere todos os vencedores do país e se inspire com o talento dos nossos criativos!

#CreativeTech

Cofundador da OpenAI lança startup para criar IA mais segura

🤖 Segurem-se nas cadeiras! Um dos cofundadores da OpenAI está de volta com uma nova aventura no mundo da inteligência artificial. O ex-cientista-chefe da OpenAI, Ilya Sutskever, juntamente com Daniel Gross e Daniel Levy, lançou a Safe Superintelligence Inc. (SSI), uma startup com a missão de desenvolver uma IA superinteligente e segura.

✉️ A novidade foi anunciada na última semana, através de uma carta de apresentação publicada no site da startup (ssi.inc). Os fundadores não economizaram nas palavras: "Construir uma superinteligência segura (SSI) é o problema técnico mais importante do nosso tempo", afirmam.

🔒 A SSI tem um plano ambicioso: avançar as capacidades da IA o mais rápido possível, mas sem deixar a segurança de lado. Eles veem segurança e habilidades como dois lados da mesma moeda, que devem ser resolvidos com engenharia revolucionária e avanços científicos.

🌎 Com escritórios em Palo Alto, Califórnia, e Tel Aviv, Israel, a equipe promete ser pequena, mas poderosa, composta pelos "melhores engenheiros e pesquisadores do mundo". Eles também estão convidando outros interessados a se juntar à missão.

E aí, o que achou da novidade? Realmente precisamos de mais uma IA?

#CreativeNews

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#CreativeTech

Nova IA para Alexa? Amazon vai atualizar serviço e deve cobrar por isso

🤖 Atenção, fãs da Alexa! A Amazon está planejando uma grande atualização para a IA dos seus famosos Echo Dots, mas tem um detalhe: essa novidade pode vir com um preço. Segundo informações da Reuters, a Amazon está preparando duas versões desse novo serviço, sendo uma delas paga, com um valor de US$ 5 (R$ 27) mensais.

🗓 As informações ainda são incertas e variáveis, mas a previsão é que o projeto, apelidado de "Banyan", esteja disponível em agosto de 2024. A nova versão promete deixar a Alexa ainda mais inteligente e capaz de realizar tarefas mais complexas, como redigir e-mails e pedir comida por aplicativos de delivery, tudo isso na versão paga.

📱 Desde seu lançamento em 2014, a Alexa conquistou o mundo, com meio bilhão de dispositivos habilitados. Hoje, ela se conecta a uma infinidade de eletrodomésticos e smartphones, sendo usada principalmente para perguntas rápidas, temporizadores, alarmes e outras tarefas diárias.

💰 O CEO da Amazon, Andy Jassy, já havia mencionado em uma carta aos acionistas que a nova IA será "mais inteligente e capaz" que a atual. Mas por que cobrar agora? Segundo funcionários da Amazon envolvidos no projeto, a ideia é finalmente gerar lucro com os dispositivos, que até então não trouxeram ganhos significativos para a empresa.

Então, se preparem para uma Alexa mais poderosa – mas, possivelmente, com uma taxa mensal para acessar todas essas novidades! Mas e aí, será que vai valer o investimento?

#CreativePeople

Memes: a linguagem da conexão para a Geração Z

🤪 Chegou a galera que domina a internet: a Geração Z! E entre tantas tretas e likes, uma coisa é certa: os memes são a chave para se conectar com essa galera. Segundo estudo feito pelo InstitutoZ, da Trope, em parceria com o Saquinho Mídias Criativas, 80% deles mandam um "sim, meu bom" pra essa ideia!

🤥 Mas atenção, galera do marketing: nem adianta tentar enganar com memes clichês. A galera Z fareja essa pegadinha de longe! O lance é ser autêntico, dar espaço para a galera jovem dar as cartas e criar produtos que realmente façam a diferença. Só assim você conquista essa galera ligada!

Mergulhando no mundo dos memes da Gen Z:

• Engajamento nas redes: 86% da galera Z interage com memes nas redes sociais. Instagram (98%) e TikTok (55%) são as plataformas favoritas para essa galera mandar ver nos memes. 📊

• Memes conectam: 80% da galera Z acredita que os memes facilitam a conexão entre as pessoas. Essa galera troca memes até fora das redes, viu? 🤝

• Memes e marcas: 7 em cada 10 Z'ers curtem quando as marcas usam memes nas campanhas. Mas atenção, galera do marketing: nada de enganar com memes clichês! A galera Z tem faro bom pra essas coisas! 📈

• Desafios para as marcas: As marcas precisam se adaptar e ser flexíveis para conquistar a galera Z. Se não ligarem nas manias da galera jovem, perdem a relevância. E autenticidade é tudo! A galera Z quer empresas que deem espaço para os jovens e criem produtos que façam a diferença. 👦

#CreativePop

Digno de Oscar? Cinema em Londres cancela filme escrito por IA após reação negativa

🤖 Parece que o pessoal em Londres não está muito animado com a ideia de roteiros escritos por IA. O Prince Charles Cinema, em Londres, cancelou a estreia mundial de "O Último Roteirista", um filme inteiramente criado pelo ChatGPT, depois de uma forte reação pública.

🎞 A estreia estava marcada para domingo (23), mas a galera levantou preocupações sobre a substituição de roteiristas humanos por inteligência artificial. Em resposta, o cinema anunciou no Instagram que a exibição foi cancelada, ressaltando que a reação do público toca em uma questão maior dentro da indústria cinematográfica.

🍿 O filme, uma criação de Peter Luisi, foi vendido como o "primeiro longa-metragem escrito inteiramente por IA". A trama segue Jack, um roteirista famoso que vê seu mundo virado de cabeça para baixo ao conhecer um sistema de escrita de roteiros de IA super avançado. Inicialmente cético, Jack logo percebe que a IA pode igualar suas habilidades e até superar sua empatia e compreensão das emoções humanas.

📄 Os produtores queriam explorar se a inteligência artificial poderia realmente escrever um longa-metragem completo e quão bom esse filme seria se fosse produzido por uma equipe profissional.

🎟 Em um comunicado, o Prince Charles Cinema explicou que a decisão de cancelar a exibição foi baseada nos comentários do público, que demonstraram grande preocupação com o uso de IA no lugar de escritores humanos. "Nossa decisão está enraizada em nossa paixão pelo cinema e em ouvir aqueles que apoiam o que fazemos", afirmou o cinema.

👾 A controvérsia em torno do uso de IA na criação de conteúdo é um tema quente, especialmente após a greve do sindicato de atores norte-americanos Sag-Aftra no ano passado, que paralisou grande parte de Hollywood.

🇬🇧 O governo do Reino Unido também está de olho nessa questão, com deputados pedindo intervenções para garantir que os artistas recebam uma compensação justa quando seu trabalho é usado por criadores de IA.

Então, por enquanto, parece que a IA ainda tem um longo caminho a percorrer antes de conquistar os corações e mentes dos fãs de cinema!

#Publicidade

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