EDIÇÃO 31

😁 🌅 Chegamos na metade da batalha, enfim quarta-feira, mas nada de desistir, porque estamos quase lá. Então pra dar aquele ânimo corre e pega aquele café e vem conferir a CreativeNews que preparamos pra você.

#CreativeTrend

Cannes Lions 2024: Será que a IA vai roubar nossos empregos?

🤩 Imagina só: você está sentado no auditório do Festival de Cannes, pronto para mergulhar em uma conversa sobre criatividade e tecnologia. De repente, surge no palco David Droga, o manda-chuva da Accenture Song, e Mira Murati, a rainha da tecnologia na OpenAI. O papo? “Criatividade e Tecnologia: É Tudo Sobre Descoberta“. Spoiler: foi sensacional.

🤖 Os dois discutiram como a criatividade e a tecnologia estão mais juntas que arroz e feijão. Teve até um filme de época produzido por uma IA, mostrando que essas máquinas podem criar arte de verdade. E sabe aquela ferramenta que você ama (ou odeia, dependendo do dia) chamada ChatGPT? Pois é, ela estava lá, sendo a estrela do show.

📈 Vamos aos números: segundo o Traffic Analytics, só em janeiro, a OpenAI recebeu 2,4 bilhões de acessos. E adivinha quem está em 4º lugar no ranking dos países que mais visitam o ChatGPT? Isso mesmo, o Brasilzão, responsável por 5% desse tráfego todo. Então, sim, essa conversa não é sobre um futuro distante, é sobre o aqui e agora.

Mas o papo foi além da tecnologia. Falou-se sobre como a rapidez é o novo nome do jogo. Inovar é ligar a criatividade à tecnologia. Murati destacou que não dá pra só entender a tecnologia por cima; é preciso debater diretrizes com a sociedade. Afinal, a maneira como moldamos a tecnologia hoje vai definir o nosso amanhã.

🗳 E claro, a tecnologia deve ser nossa amiga, mas precisamos usá-la com responsabilidade. Droga e Murati mostraram exemplos de deep fakes e manipulações eleitorais, defendendo que a segurança deve ser integrada desde o início do desenvolvimento tecnológico.

👾 No ano passado, a grande questão era se a IA ia roubar nossos empregos. Este ano, a conversa foi sobre escalabilidade. Estamos vendo melhorias nos produtos dos gigantes (Meta, Google, TikTok) com a GenAI, mas o impacto massivo ainda não chegou. A IA vai trazer eficiência, mas aquela transformação total ainda está por vir.

E para fechar com chave de ouro: não, a IA não vai substituir a nossa criatividade. Então, artistas, marketeiros e criativos, podem respirar aliviados e continuar criando!

#CreativeTrend

Mastercard: Agora com cheiro, sabor, som, visão e toque

👃 Imagina só: um mundo onde você pode sentir o cheiro, o sabor, ouvir, ver e tocar uma marca. É isso mesmo! A Mastercard está embarcando nessa aventura multissensorial, trazendo uma experiência completa para seus clientes. Esqueça aquela velha propaganda na TV, agora a coisa ficou séria (e sensorial).

🔊 O marketing multissensorial está ganhando espaço no mundo do branding. As empresas estão saindo do convencional e buscando novas maneiras de se conectar com os clientes.

A Mastercard está liderando essa tendência, com várias iniciativas que permitem que você cheire, ouça e até prove a marca. Tudo isso em nome do slogan “Priceless”.

• Visão: O logotipo da Mastercard ganhou uma repaginada. Adeus nome da empresa, olá círculos vermelhos e amarelos super estilosos. 👀

• Gosto: Quer uma amostra saborosa da marca? Eles lançaram macarons e coquetéis nas cores vermelho e amarelo e abriram restaurantes em Nova York, Hong Kong, Roma e outros lugares. Mais locais estão a caminho! 👅

• Cheiro: Agora você pode usar o aroma da Mastercard! Eles lançaram duas fragrâncias: Priceless Passion e Priceless Optimism, com frascos nas cores da marca. 👃

• Som: A “marca sônica” da Mastercard é uma melodia de 1,3 segundo que toca em 590 milhões de terminais de ponto de venda quando uma transação é concluída. É o som do dinheiro, literalmente. 👂

• Toque: Para as pessoas com deficiência visual, a Mastercard criou cartões com entalhes distintos, conhecidos como cartões sensíveis ao toque. ✋️

💬 Raja Rajamannar, diretor de marketing da Mastercard, está empolgado com essa campanha multissensorial. “Cada sentido é uma porta de entrada para o cérebro humano”, comentou o diretor em conversa com o portal Axios. E, historicamente, o marketing só explorou a visão e o som. Isso está mudando, e a Mastercard está liderando essa transformação.

🍽 Recentemente, a Mastercard também realizou um jantar para a mídia no seu restaurante em Nova York, o Peak with Priceless, no 101º andar do 30 Hudson Yards. O menu e as vistas deslumbrantes são a personificação da experiência “Priceless”.

Então, da próxima vez que você sentir um aroma irresistível, ouvir uma melodia cativante ou provar algo delicioso, lembre-se: pode ser uma marca conquistando seus sentidos!

#CreativeTrend

Collab Havaianas e Dolce&Gabbana: Chinelos esgotados em menos de 48 horas

🩴 Em uma jogada de mestre, Havaianas e Dolce&Gabbana se uniram para lançar uma coleção exclusiva de chinelos, e, adivinhe só? Os pares esgotaram em menos de 48 horas! Esta parceria épica entre o estilo de vida brasileiro e a criatividade italiana mexeu com os corações (e carteiras) dos consumidores brasileiros.

🌎 Edição Limitada, desejo ilimitado, a coleção não só capturou como também elevou o espírito descontraído e alegre das Havaianas para um novo patamar de sofisticação e estilo global. Com um lançamento cheio de estrelas como Malu Borges, Gabriel Leone, Agnes Nunes e Magá Moura, não tinha como ser diferente.

🏖 Havaianas, que começou como um simples chinelo de praia, agora é um ícone mundial de estilo e conforto. E essa collab com a D&G mostra que a marca sabe se reinventar e atrair os consumidores mais exigentes do mundo da moda de luxo. O sucesso meteórico da coleção só reforça a posição de liderança da Havaianas no mercado global e seu compromisso com inovação e excelência em design.

🇮🇹 Ainda neste mês, a loja pop-up no JK Iguatemi será transformada em uma galeria para exibir os produtos da coleção limitada. Serão quatro modelos de chinelos Havaianas top, divididos em duas categorias: “clássicos” (com estampas atemporais como leopardo e zebra, em preto e branco) e “ícones” (inspirados nas maiólicas italianas em azul e branco e na vibrante tradição multicolorida do carretto siciliano).

🤩 Nos últimos anos, a Havaianas tem investido pesado em várias ações para modernizar o negócio e se manter relevante para seus fãs. E, pelo visto, a estratégia está dando muito certo.

Então, se você conseguiu garantir um par dessa coleção histórica, pode se considerar um verdadeiro fashionista. E para quem não conseguiu, fica a esperança de novos projetos incríveis vindo por aí entre a marca brasileira e lojas de luxo.

#CreativeTech

Apple Intelligence pode integrar IA da Meta em alguns mercados

🍎 Olha só a Apple causando burburinho no mundo da tecnologia! A gigante da California está negociando uma possível integração da inteligência artificial (IA) da Meta em seu sistema recém-anunciado. Embora a Apple Intelligence já tenha se aliado ao ChatGPT da OpenAI para o mercado global, o chatbot está banido em alguns países, como a China.

🤖 A Apple está em busca de novos parceiros para incrementar seus recursos de IA em aplicativos e sistemas operacionais. De acordo com o The Wall Street Journal, a empresa andou conversando com a Meta, mas nada foi confirmado ainda. Antes disso, a Apple também tentou parcerias com o Google e a startup de IA Anthropic. A Reuters ainda mencionou a Pexplexity como outra potencial parceira. Contudo, parece que nenhuma dessas negociações avançou.

💰 O problema? Dinheiro, claro, o modelo de pagamento da Apple pode ser o obstáculo. Ao invés de uma quantia fixa, o acordo com a OpenAI para integrar o ChatGPT à Siri é baseado na distribuição da marca para a vasta base de usuários da Apple, além da possibilidade de oferecer assinaturas pagas do serviço.

👽 Elon Musk no meio da confusão: Elon Musk, sempre pronto para uma polêmica, criticou fortemente a parceria da Apple com a OpenAI. Ele chegou a ameaçar banir dispositivos Apple em suas empresas se o ChatGPT for integrado ao nível de sistema operacional, alegando que isso representaria uma grave violação de segurança. Musk foi tão longe que nem mesmo os visitantes poderiam usar iPhones nas instalações dele!

Então, enquanto a Apple continua a buscar o parceiro perfeito para sua IA, o drama continua. Fique ligado, porque essa novela tecnológica ainda vai dar muito o que falar!

#CreativeNews

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#CreativeTech

O Desafio do Século: Empresas de tecnologia querem tornar os chatbots mais engraçados

😂 As gigantes da tecnologia estão enfrentando um dos maiores desafios da inteligência artificial: fazer chatbots que sejam realmente engraçados.

🤡 O Google DeepMind, famoso por seus avanços em IA que vão desde previsões meteorológicas extremas até novos tratamentos médicos, agora está tentando descobrir se a IA pode contar boas piadas. Em um estudo recente, pesquisadores do DeepMind (incluindo dois comediantes de improviso nas horas vagas) convidaram 20 humoristas para testar chatbots avançados na criação de piadas. O veredicto? Piadas insossas, pouco originais e politicamente corretas demais.

🫠 Um dos comediantes comparou o humor da IA ao "material de comédia dos anos 1950, mas um pouco menos racista." Embora alguns tenham achado útil para um primeiro rascunho, poucos se sentiram satisfeitos com o resultado final.

🤣  DeepMind não está sozinho nessa empreitada. A xAI de Elon Musk lançou o Grok, que promete ser a alternativa mais engraçada aos chatbots rivais. A Anthropic também entrou na briga com o Claude 3.5 Sonnet, que promete captar nuances e humor como ninguém.

🙃 Piadas de Pai, Versão IA: Em uma demonstração da OpenAI, um usuário contou uma clássica "piada de pai" para a versão mais recente do GPT. O chatbot riu, mas não foi exatamente uma risada convincente. Ainda há um longo caminho pela frente.

😁 Para as empresas de tecnologia, tornar a IA engraçada é um negócio sério. O objetivo é criar chatbots conversacionais que possam lidar com consultas cada vez mais complexas e ainda serem agradáveis o suficiente para manter os usuários engajados, tanto em casa quanto no trabalho.

😐 Em experimentos com os principais chatbots, o humor gerado pela IA foi... limitado. Por exemplo, ao pedir que Grok contasse uma piada sobre o CEO da OpenAI, Sam Altman, a resposta foi uma das mais secas possíveis: "Por que Sam Altman atravessou a rua? Para chegar ao outro lado da revolução da IA!"

Então, enquanto as empresas de tecnologia continuam sua missão para criar o chatbot mais engraçado, o público pode esperar por algumas risadas – e, provavelmente, muitas piadas sem graça. Afinal, quem disse que ser engraçado é fácil?

#CreativePeople

Dell disse que voltaria ao escritório ou então – quase metade dos trabalhadores escolheram “ou então”

🫠 É, galera, parece que está rolando um drama na Dell. A empresa mandou geral voltar pro escritório, mas parece que nem todo mundo tá curtindo a ideia. De acordo com o Business Insider, quase metade dos funcionários da Dell decidiram que "ou então" (ou seja, preferem as consequências de continuar remoto).

🇺🇲 A Dell lançou esse plano de retorno aos escritórios dos EUA no início do ano, dividindo os funcionários em dois grupos: remotos e híbridos. Os híbridos precisam dar as caras no escritório pelo menos 3 dias por semana, e quem escolheu ficar remoto já sabe que promoção e novas funções nem pensar!

🏠 Mas aí que tá: a galera tá preferindo a vida remota mesmo sem os benefícios. Os motivos são vários: mais tempo livre, economia com grana, escritórios fechados, equipes espalhadas pelo mundo (o que torna as reuniões online a norma mesmo assim) e até escritórios vazios quando vão presencialmente.

👨‍💼 Muitos funcionários já estão de olho em outras empresas que não tão nessa de puxar todo mundo pra trás.

📊 As empresas que insistem no retorno presencial argumentam que o pessoal junto e misturado no escritório gera mais colaboração e inovação. Mas os estudos não são tão conclusivos assim: a produtividade cai um pouco (uns 10%, segundo um estudo do Instituto Stanford), mas a economia com o home office pode compensar.

🖥 No fim das contas, essa história da Dell é só mais um capítulo na novela "volta ou não volta pro escritório?". Parece que as empresas ainda tão tentando se encontrar nesse novo mundo do trabalho, e os funcionários tão cada vez mais ligados na qualidade de vida.

E você, o que acha? Volta pro escritório ou "ou então"?

#CreativePop

Gravadoras X IA: A guerra dos direitos autorais

🤖 As maiores gravadoras do mundo estão processando duas startups de inteligência artificial por usar músicas protegidas por direitos autorais sem permissão. A Associação da Indústria Fonográfica da América (RIAA) entrou com ações contra a Suno AI e a Uncharted Labs, criadora da Udio AI, alegando que estas empresas treinaram ilegalmente seus modelos de IA com gravações protegidas.

💰 A RIAA pede indenizações de até US$ 150 mil por obra infringida, o que pode resultar em bilhões de dólares.

🎵 Parceria ou Conflito? A Suno e a Udio fazem parte de uma nova onda de startups que usam IA para criar músicas. Usuários podem digitar um comando simples, como “uma música eletro-pop sobre morangos”, e o software gera uma música em segundos. No entanto, as gravadoras alegam que essas empresas usaram suas músicas sem autorização.

🙅‍♂️ Mikey Shulman, CEO da Suno, afirma que a empresa não permite que usuários incluam nomes de artistas nos comandos e que tentaram dialogar com as gravadoras, mas foram ignorados.

✍️ Impacto na Indústria, a indústria musical está preocupada com a ameaça potencial da IA. Centenas de músicos assinaram uma carta aberta pedindo que desenvolvedores de IA parem de usar músicas protegidas sem permissão.

👨‍⚖️ Batalha Legal, nos processos, a RIAA alega que músicas geradas pelas startups se parecem muito com obras de artistas famosos como The Temptations, Green Day e Mariah Carey. As gravadoras querem garantir que a IA seja usada de forma responsável, protegendo os direitos dos artistas e suas receitas.

A batalha legal está só começando, mas o recado das gravadoras é claro: não vamos deixar barato.

Apesar da treta toda, fica a indicação do programa para vocês. Confesso que me impressionei com o resultado de algumas “canções”. Confere aqui e tirem suas próprias conclusões.

#Publicidade

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