EDIÇÃO 63

😁🌅 Bom dia. Domingo é o dia perfeito para se renovar e encontrar inspiração. Que hoje seja repleto de paz, reflexão e preparação para uma nova semana de conquistas. Pega aquele café e vem conferir a CreativeNews que separamos pra você.

#CreativeTrend

"Estamos a caminho": Uber revela novo slogan e assinatura sonora

🚘 Uber está dando um passo além na sua nova campanha global, apresentando um slogan fresquinho e uma identidade sonora. Com essa iniciativa criada internamente, o objetivo é fortalecer a conexão emocional com os usuários dos serviços de entrega (como o Uber Eats, que não está mais disponível no Brasil) e de viagens.

🎶 O filme de 90 segundos começa com "Perfect Day" de Lou Reed, mostrando pessoas chateadas com planos cancelados. Mas, de repente, tudo muda e entra “I Want to Hold Your Hand” dos Beatles, trazendo momentos de alegria e conexão, como amigos se abraçando durante uma maratona e pessoas compartilhando pizza.

📱 Além do slogan "On our way" ("Estamos a caminho"), a campanha também apresenta um novo som característico que será integrado ao aplicativo nos próximos meses.

Campanha decola nos EUA e na França, surfando nos Jogos Olímpicos de Paris:

✉️ A comunicação será divulgada no aplicativo Uber, no site, em e-mails e nas redes sociais, com um empurrãozinho extra em plataformas como YouTube, TikTok, marketing de influenciadores e anúncios digitais.

#CreativeTrend

Criação de conteúdo é o principal uso de IA para 60% das empresas

🗳 Uma pesquisa da Conversion em parceria com o Zoho Marketing Plus, da gigante de tecnologia Zoho, revelou que a criação de conteúdo (60%), análise de dados (35,4%) e SEO (34,9%) são os principais motivos pelos quais as empresas brasileiras estão apostando em Inteligência Artificial e Machine Learning nas ferramentas de martech – aquelas que ajudam a dar um gás nas estratégias de marketing.

👨‍💼 No estudo "Martech Trends 2024", que entrevistou 235 profissionais que utilizam alguma martech no departamento de marketing ou em áreas sob sua gestão, foi identificado para quais atividades as empresas direcionam o uso de IA e Machine Learning.

🏢 Por outro lado, menos de 20% das organizações estão usando IA para soluções preditivas, como entender o comportamento do consumidor, análise de sentimentos e prevenção de cancelamentos. Essa diferença mostra uma oportunidade e tanto para as empresas explorarem mais o potencial do Machine Learning para melhorar suas estratégias de marketing.

O estudo "Martech Trends 2024" também destacou a valorização crescente das martechs por gestores e analistas de marketing, que reconhecem seu potencial para otimizar e agregar valor às atividades diárias. No entanto, também revelou desafios importantes, especialmente na integração eficaz das tecnologias e na capacitação adequada dos profissionais. A grande questão levantada pelo estudo é se uma melhor integração entre essas ferramentas poderia representar uma transformação decisiva para o marketing.

Ferramentas preferidas

🤖 Mesmo depois de tanto tempo desde o lançamento do ChatGPT, a plataforma continua sendo a queridinha dos usuários, com a versão 4.0 Omni alcançando o público em maio de 2024. Segundo a pesquisa, o chatbot inteligente da OpenAI é usado por 61,7% dos entrevistados. As ferramentas integradas aos mecanismos de busca também brilharam, com a Gemini (Google) representando 13,8% e o Copilot (Bing) alcançando 8,2% dos usuários.

📷 Além disso, plataformas voltadas à criação de imagens, como Leonard, Canva e Midjourney, somaram 10,8%. A diversidade de ferramentas mostra a crescente demanda por soluções intuitivas que atendam às variadas necessidades dos usuários.

Futuro promissor

🇧🇷 A pesquisa mostra que as empresas brasileiras estão dispostas a investir cada vez mais em martechs: 55,3% dos departamentos de marketing afirmaram que pretendem adotar novas ferramentas no próximo ano. Outros 42,6% querem expandir os instrumentos que já usam.

Em relação ao orçamento para essa expansão, 68% das empresas planejam aumentar os investimentos em tecnologias de marketing nos próximos 12 meses, enquanto apenas 6,8% consideram reduzir esses investimentos.

#CreativeTech

De volta aos anos 2000: Primeiro iPhone dobrável pode chegar em 2026

🍎 A Apple está a todo vapor trabalhando no seu primeiro iPhone dobrável, que pode chegar já em 2026, segundo um relatório do The Information. O boato é que o telefone vai se dobrar na horizontal, estilo concha, igual ao Samsung Galaxy Z Flip.

📱 Em fevereiro, o The Information contou que a Apple estava nos estágios iniciais de desenvolvimento de dois protótipos dobráveis do iPhone. Mas agora parece que eles já decidiram o design, já que o The Information diz que o aparelho tem até um apelido interno, V68, indicando que "a ideia foi além do estágio conceitual" e agora está "em desenvolvimento com fornecedores".

🍏 A Apple ainda está trabalhando para achatar aquele vinco chato que aparece quando o telefone é desdobrado e também quer deixar o dispositivo mais fino. Isso confirma o relatório de terça-feira do DigiTimes, que revela detalhes semelhantes sobre os planos de telefones dobráveis da Apple. Rumores recentes sugerem que a Apple também está trabalhando em um dispositivo dobrável semelhante ao MacBook, que pode começar a ser vendido em 2026.

Além do trabalho nos dobráveis, a Apple pode estar se preparando para atualizar o iPhone do ano que vem com uma abertura mecânica que permitirá aos usuários obter um efeito de profundidade de campo, desfocando o fundo de uma imagem enquanto mantém o assunto em foco, conforme relata o The Information. Rumores também indicam que a Apple está trabalhando em um iPhone muito mais fino para 2025.

#CreativeNews

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#CreativeTech

Google Play Store ganha comparativos de apps feitos por IA 

🤖 O Google anunciou várias novidades incríveis que estarão disponíveis em breve na Play Store, incluindo funcionalidades alimentadas pelo Gemini. Essas novidades devem ajudar você a escolher os melhores apps e jogos com muito mais facilidade. Além disso, a empresa revelou melhorias no serviço de assinatura da loja oficial do Android.

👾 Uma das grandes estreias são os comparativos entre apps similares gerados por IA. Agora, ao pesquisar por um editor de fotos, por exemplo, a plataforma vai exibir um resumo com os principais recursos dos aplicativos dessa categoria, facilitando a escolha da melhor opção para suas necessidades.

Redescobrindo apps instalados

🛍 A Play Store também vai ajudar você a redescobrir aqueles apps instalados que ficam esquecidos no celular. Isso será feito por meio das “Coleções”, que organizam os programas em categorias como “Comprar”, “Assistir” e “Ouvir”, entre outras, destacando os conteúdos em cada uma.

Mais controle sobre os dados

🔒 Na parte de segurança, o Google promete dar a você mais controle sobre os dados coletados por cada aplicativo no seu dispositivo. A loja vai ganhar uma seção específica para isso, onde será possível definir quais apps vão compartilhar informações com a plataforma para recomendações mais precisas.

Agora é só ficar de olho nas atualizações e aproveitar todas essas novidades que estão chegando!

#CreativePop

TV a cabo? Disney e Max lançam assinatura única que reúne streamings

🖥 Os serviços de streaming surgiram para as companhias de mídia lucrar mais com suas propriedades, mas até elas reconhecem que assinar tudo está ficando inviável. Pensando nisso, Disney e Max se uniram para lançar um plano com valores mais em conta para o público dos Estados Unidos.

🤑 As companhias anunciaram uma nova oferta, com ou sem anúncios, que garante acesso à Max, Disney+ e Hulu (este último não disponível no Brasil). A promessa é uma economia de até 38% em relação à contratação individual de cada serviço.

Disney e Max relembram a era das TVs por assinatura

🤩 Segundo um comunicado oficial da Disney, a nova oferta vai garantir acesso a conteúdos de redes como ABC, CNN, DC, Discovery, Disney, Food Network, FX, HBO, HGTV, Hulu, Marvel, Pixar, Searchlight, Star Wars e Warner Bros., entre outras. Isso faz dela o maior competidor em quantidade e qualidade de conteúdos que a Netflix já enfrentou.

💵 Para aproveitar a oferta, será preciso pagar pelo menos US$ 16,99 mensais (R$ 95,51) no plano básico, que inclui anúncios. Para se livrar deles, o valor sobe para US$ 29,99 mensais (R$ 168,59), que ainda representa uma economia em relação às ofertas individuais.

📺 Nos sites como o YouTube, a parceria já está sendo chamada de “a volta da TV a cabo”. No entanto, muitas pessoas notam que, embora as ofertas sejam parecidas, o preço dos streamings ainda é mais baixo e permite acesso à programação sob demanda.

E no Brasil, vai ter esse combo?

🇧🇷 Até agora, não há qualquer anúncio do lançamento desse combo no Brasil, nem expectativas de que isso vá acontecer. Embora a possibilidade de parcerias semelhantes por aqui não seja descartada, contratos anteriores, incluindo aqueles de licenciamento, podem complicar o processo.

#Publicidade

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