EDIÇÃO 51

😁 🌅 Bom dia. Terça-feira é a oportunidade perfeita para continuar a jornada com determinação e entusiasmo. Use este dia para se aproximar ainda mais de seus sonhos e transformar metas em realidade. E corre e pega aquele café e vem conferir a CreativeNews que separamos pra você.

#CreativeTrend

Google pode quebrar seu próprio recorde e pagar US$ 23 bilhões por startup de segurança

💰 Parece que o Google está prestes a fechar um negócio que pode ser histórico para a empresa. A gigante da tecnologia está em negociações avançadas para adquirir a startup Wiz por cerca de US$ 23 bilhões, ou R$ 124 bilhões na conversão direta. Segundo o The Wall Street Journal, as conversas estão bem encaminhadas e o acordo pode ser oficializado em breve. Até agora, nenhuma das empresas comentou o assunto.

📈 Se o negócio se concretizar, a Wiz vai se juntar ao catálogo de empresas da Alphabet, que é a holding que controla o Google e suas outras companhias. E olha só, se o valor for realmente esse, será de longe o maior valor que o Google já pagou por outra empresa. Atualmente, o recorde é da compra da divisão de telefonia móvel da Motorola por US$ 12,45 bilhões em 2011. Em segundo lugar vem a aquisição da Mandiant, uma empresa de cibersegurança, por US$ 5,4 bilhões em 2022.

🔒 Fundada em 2020, a Wiz é uma empresa que oferece plataformas de cibersegurança para outras companhias usando computação em nuvem. Ela se destaca por ser, como se autodenomina, "um único centro de comandos de segurança para controle total" de ambientes digitais. A plataforma da Wiz protege uma empresa em todos os processos possíveis, desde o desenvolvimento até a execução, com relatórios completos sobre possíveis ameaças.

🌎 A Wiz está disponível no Brasil e tem parceiros globais de peso, operando com serviços como Amazon Web Services (AWS), Google Cloud, Microsoft Azure, VMWare e a infraestrutura de nuvem da Oracle. Com sedes em Nova York e Tel Aviv, em Israel, a empresa foi avaliada em US$ 10 bilhões em 2023, durante sua mais recente rodada de financiamentos.

#CreativeTrend

3 usos de IA que estão revolucionando a publicidade

🤖 A inteligência artificial (IA) está causando um verdadeiro rebuliço no setor de publicidade, trazendo novas possibilidades incríveis para segmentação, criação e análise de campanhas. Segundo o estudo "Estado da IA nas empresas, 3ª Edição" da Deloitte, 26% dos entrevistados e 45% dos adotantes de IA dizem que a tecnologia lhes deu uma vantagem competitiva considerável. Isso só mostra o quanto a IA está impactando a área. Aqui vão três maneiras pelas quais a IA está transformando a publicidade:

• Hiperpersonalização

📱 A IA está levando a personalização de anúncios a um nível nunca visto antes, permitindo que as marcas criem campanhas feitas sob medida para cada consumidor. Imagine só, você navegando pela internet e encontrando exatamente aquilo que queria, sem nem saber que queria! A smarters, uma startup brasileira especializada em inteligência em marketing conversacional, está à frente dessa tendência. Eles desenvolvem chatbots para plataformas como WhatsApp, Messenger e Instagram, usando sua própria tecnologia de IA para criar experiências hiperpersonalizadas. Isso significa que, em vez de receber anúncios genéricos, você recebe conteúdo que parece ter sido feito só para você.

• Automatização das etapas da campanha

👾 No mundo do marketing de influência, a IA também está revolucionando os processos. Antigamente, promover produtos nas redes sociais envolvia contratar centenas de influenciadores, que criavam conteúdo que passava por um processo rigoroso de aprovação. Depois, era preciso analisar as interações geradas para avaliar a conversão e o sucesso da campanha. Tudo isso era feito manualmente, em várias etapas demoradas. Com a IA, esse processo se torna muito mais ágil e eficiente. Agora, os algoritmos podem fazer boa parte desse trabalho, permitindo que as equipes se concentrem mais em estratégias criativas e menos em tarefas repetitivas.

• Escalabilidade na geração de campanhas

🏃‍♂️ A IA não só ajuda na personalização e automatização, mas também facilita a criação de peças publicitárias de forma mais rápida e eficiente. Plataformas como a Trakto Studio, em parceria com o Google, usam IA para gerar anúncios automaticamente. Isso significa que o processo criativo pode ser escalado, permitindo que os anunciantes invistam mais tempo no desenvolvimento da estratégia da campanha e menos na produção das peças. Com a ajuda da IA, criar uma campanha publicitária se torna quase como mágica, permitindo que as marcas se adaptem rapidamente às mudanças do mercado e alcancem seu público-alvo de maneira mais eficaz.

🤩 A IA está, sem dúvida, moldando o futuro da publicidade. Com a hiperpersonalização, a automatização das etapas da campanha e a escalabilidade na geração de campanhas, as marcas estão mais preparadas do que nunca para se conectar com seus consumidores de maneira significativa e eficiente. Fique de olho, porque essa revolução está apenas começando!

#CreativeTech

Amazon Prime Day: O seu bolso está preparado para aproveitar?

📦 Hoje é um daqueles dias que fazem a gente querer acordar cedo e abrir o navegador com uma xícara de café na mão. Sim, estou falando do Amazon Prime Day. Aquele evento épico de compras online que faz os corações dos consumidores bater mais rápido e as carteiras darem aquela tremidinha de medo (ou seria de empolgação?).

🚚 Então, o que é exatamente esse tal de Prime Day? Imagine uma Black Friday, mas exclusiva para membros Prime da Amazon. Sim, é isso mesmo, um dia inteirinho – na verdade, seis dias, já que o evento ocorre de 16 à 21 de julho – de ofertas incríveis, descontos absurdos e aquela sensação de estar fazendo um grande negócio.

📚 Prime Day é como uma caça ao tesouro moderna. Você vai encontrar de tudo um pouco: eletrônicos, roupas, livros, gadgets, itens para casa e muito mais. É o momento perfeito para atualizar aquele eletrônico que já está pedindo socorro ou finalmente comprar aquele item que estava na sua lista de desejos há séculos.

Dicas para se dar bem no Prime Day:

• Fique de olho nas promoções relâmpago: Elas surgem do nada e somem rapidinho, então é bom estar sempre atento. 

• Use o aplicativo da Amazon: Às vezes, as ofertas são exclusivas para quem está no app, e você não vai querer perder essa oportunidade, né? 📱

• Se tiver como, utilize um cartão Nubank: O roxinho vai oferecer até 10% de cashback para os clientes que realizarem compras pelo Shopping do Nu, o marketplace do banco digital. 💳

Então, prepare o coração e a carteira. Boa sorte nas compras e que os descontos estejam sempre a seu favor!

#CreativeNews

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#CreativeTech

Após dez anos, Google encerra suporte ao Android Lollipop

🥺 É oficial: o Google deu adeus ao Android Lollipop. Lançada em novembro de 2014, a versão 5.0 do sistema operacional móvel não vai mais receber supervisão, atualizações ou correções da empresa. Basicamente, isso significa que o Google Play Services, que mantém vários recursos do telefone funcionando, como os apps nativos e outras ferramentas básicas, não será mais atualizado nesses dispositivos.

📱 Além dessas funções essenciais, tablets e celulares com Lollipop já não recebiam atualizações de segurança e desempenho há algum tempo. Agora, com o fim oficial do suporte, é mesmo hora de dar tchau.

🍭 O Google costuma descontinuar sistemas operacionais Android quando eles caem para menos de 1% da base de usuários. Isso praticamente força a galera a "aposentar" o dispositivo e migrar para modelos mais novos. Usar sistemas operacionais antigos é considerado perigoso, já que essas plataformas têm várias brechas de segurança, muitas descobertas só quando os aparelhos param de receber atualizações. Além disso, terminar o suporte permite que a equipe do Google se concentre em outras versões mais recentes.

🔋 O Lollipop trouxe algumas novidades bacanas, como as notificações na tela de bloqueio, melhorias na economia de bateria com o Project Volta e a busca interna por configurações específicas no menu de opções. Enfim, ele realmente marcou uma época.

#CreativePop

Netflix leva multa de R$ 11 milhões do Procon por cobrança extra de domicílios

🤯 O Procon de Minas Gerais deu uma bronca pesada na Netflix, aplicando uma multa de R$ 11 milhões. O motivo? Cláusulas abusivas no contrato de serviços. O órgão alega que a empresa pratica publicidade enganosa, falta de informação adequada e exige vantagens excessivas dos consumidores.

🔓 Essa multa, aplicada pelo Ministério Público de Minas Gerais (MPMG), é resultado de várias violações do Código de Defesa do Consumidor. Uma das cláusulas problemáticas exime a Netflix da responsabilidade de reparação em caso de infrações consumeristas. Além disso, outra irregularidade envolve a divulgação de dados dos consumidores sem o devido consentimento.

👩‍⚖️ Em 2023, aconteceu a primeira audiência com a Netflix, onde foram discutidas cláusulas contratuais e termos de privacidade. Um Termo de Ajustamento de Conduta (TAC) foi proposto, mas a Netflix não aceitou o acordo. Resultado? Multa milionária.

🏘 O que realmente pegou mal foi a cobrança de uma taxa extra para uso do serviço em mais de uma residência, uma política implementada pela Netflix em maio de 2023. A empresa estipulou que uma assinatura só poderia ser usada em uma única residência, independente do plano contratado. Mas o Código Civil brasileiro prevê que uma pessoa pode ter múltiplas residências, qualquer uma delas podendo ser considerada domicílio.

💬 "Ilegalmente, o fornecedor se apropria do termo residência e promove uma redefinição de seu conteúdo, fugindo não somente à concepção legal, mas também da concebida por qualquer consumidor", disse o promotor de Justiça Fernando Abreu. Ele criticou o uso do termo "Residência Netflix", que impõe que as pessoas morem na mesma casa, ignorando as compreensões modernas de família.

O promotor ainda comparou a situação com um serviço de streaming de música: "Se usassem o mesmo modelo da Netflix, você não poderia nem escutar música enquanto dirige". Ele destacou que o novo sistema de cobrança vai contra a própria publicidade da Netflix, que diz: "Assista onde quiser".

⚖️ Essa não é a primeira vez que a Netflix enfrenta problemas com essa cobrança extra. Em junho de 2023, o Procon de Santa Catarina abriu um processo cautelar contra a plataforma, estabelecendo uma multa de R$ 500 por cada reclamação aberta. O Procon do Paraná também notificou a empresa sobre publicidade enganosa, mencionando frases como "assista onde quiser", que induzem o consumidor ao erro. O Procon de São Paulo seguiu o mesmo caminho.

Parece que a Netflix ainda tem muito o que ajustar se quiser evitar mais multas e manter seus clientes satisfeitos!

#Publicidade

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